[摘 要]酒店管理工作是酒店经营非常重要的一项内容，酒店管理工作所采用的市场营销手段会对酒店的发展产生非常直接的影响，市场营销策略应用得当，酒店就可以得到进一步的发展，反之，如果不能正确应用市场营销策略，在后续的发展之中，酒店就会受到损失。因此酒店管理工作之中的市场营销策略有着非常重要的作用，文章以酒店的发展作为研究基础，论述目前酒店管理的营销策略应用现状，在这一基础上对酒店管理工作中存在的问题进行分析，提出相关的改善意见。

[关键词]酒店管理;市场营销;酒店业;顾客

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.16.107

1 引言

如今我国的社会经济正在飞速发展，我国与国际之间的联系也在日益增多，旅游业、贸易业都在不断发展，为了满足市场的需求，酒店业也在不断地发展，在酒店业发展的过程中，越来越多的酒店管理者意识到市场的重要性，在运营酒店的过程中，采用恰当的市场营销策略能够让酒店得到更好的发展。优胜劣汰是如今市场经济发展的必然趋势，酒店发展停滞不前就会被淘汰。在酒店管理的过程中对市场经济进行分析，在市场的基础上对酒店的营销策略展开规划以及应用，能够起到事半功倍的效果。酒店管理的营销策略，其实就是对酒店内部服务进行改善的策略，在酒店发展的过程中，对酒店的服务水平服务质量进行优化，通过这一方式留住更多的顾客，但是由于自身营销理念的缺失，有一部分的酒店自身品牌意识不够完善，在制定营销策略的过程中，无法根据酒店自身的特点制定相应的营销策略，这就导致酒店的营销达不到应有的效果。……