王云坤 宋佳孺 刘海沫 宋宁

[摘 要]随着乡村振兴战略的贯彻落实，乡村旅游在乡村发展过程中发挥着越来越重要的作用，已经成为乡村经济发展与转型的重要渠道。但是乡村旅游普遍存在着层次低、同质化倾向严重、可持续性差等问题。文章主要研究在乡村振兴背景下胶东地区的乡村旅游发展现状，以其为例，通过对其进行SWOT分析，探讨胶东地区乡村旅游发展模式存在的问题，并提出相应的发展建议，探求有自然禀赋、模式创新、可持续性特色的胶东地区乡村旅游新模式。

[关键词]胶东地区;乡村旅游;SWOT分析;乡村振兴

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.16.042

1 乡村振兴背景下的乡村旅游发展

随着城市化进程的加快、人民生活水平的提高与生活节奏的加快，越来越多城镇居民向往体验乡村田园生活，乡村旅游产业应运而生[1]。2017年习近平总书记在党的十九大提出了乡村振兴战略，这为乡村旅游的发展提供了有利的政策保障与支持。在乡村振兴战略背景下，乡村旅游作为以乡村自然、人文、民俗、农业、建筑、历史文化、地域特色、农民生产生活以及乡村生态环境为依托的一种新兴旅游形式，对实施乡村振兴战略发挥着巨大促进作用，是健全城乡融合发展机制，推进农业农村现代化的重要举措[2]。

2 乡村振兴战略下胶东地区乡村旅游发展现状分析

2.1 胶东地区情况

胶东地区主要指胶东半岛地区，主要包括青岛市、烟台市、威海市等，此类地区地理位置优越，常常有得天独厚的特色资源与独特风景，利于发展乡村旅游，与其他地区，尤其是内陆地区相比，经济实力比较雄厚，发展更为迅速，乡村旅游发展水平更高。……