徐琳蕴 詹骞

【内容提要】新媒体时代少数民族非遗短视频面临着跨文化传播的新机遇，抖音和快手为此提供了充分的实践平台。本文基于跨文化沟通理论，提出少数民族非遗短视频主要通过主体定位策略、共通符号建构策略和时间共享策略来进行跨文化传播。但是在传播过程中也存在着内容的过度商业化与娱乐化倾向，以及民族文化符号保护不足等问题。

【关键词】少数民族文化  非遗短视频  跨文化传播

少数民族文化跨文化传播的目的在于跨越智能文化、物质文化、制度文化和精神文化这几种文化现象的差异来进行信息的传播。①但当前跨文化沟通的特点不同于以往历史时期基于文化霸权和自发秩序产生的文化沟通，少数民族的跨文化传播旨在帮助弱势文化进行“内生性重构”来重焕活力，进而增强少数民族的文化自信。②文化在现实中以“场”的形式存在，跨文化沟通是位于不同文化场中的主体进行文化的交流，只有对少数民族的文化场具有充分的了解，找到沟通切入点，才能推动沟通的深化。③当下，网络短视频是核心的新媒体应用，短视频的生活化、日常化传播特征也使得少数民族文化获得了更大的传播场域和更强的传播能力。少数民族的非物质文化遗产（以下简称“非遗”）在短视频平台中与社交文化、短视频文化产生了碰撞与融合，开辟了少数民族非遗文化的跨文化传播的新路径。

数据显示，截至 2019 年 4 月，1372 项国家级非遗代表项目中，至少有 1214 项通过短视频在抖音上进行传播，获得了超过 1065亿次的播放量。……