【内容提要】区域品牌作为地区特色产品在推动地区经济与文化推广方面都具有重要的作用和价值，县级融媒体要利用自身的传播力、公信力与影响力助力区域品牌建设，创新形式与手段，以百姓喜闻乐见的方式传播地区品牌产品与区域特色文化。本文以巴彦淖尔市“天赋河套”为例研究融媒体在助力区域品牌建设中的优势与创新发展新路径。

【关键词】区域品牌  融合媒体  发展优势  创新途径

2018年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。县级融媒体的中坚力量为广电媒体，其受众主要集中于县城、乡镇及农村。县级融媒体作为联系民众的重要媒体，其发展过程需要不断注入新的活力，同时在服务群众与地区建设中探索新的发展路径。县级融媒体建设与地方区域品牌的推广是相互促进的，推广区域品牌要立足于当地文化与产业，为当地群众做好品牌宣传。同时传播与当地受众密切相关的信息，不仅具有地域上的接近性，还具有文化推广的前瞻性。

一、县级融媒体建设的初心与使命

“十四五”规划强调推进媒体深度融合，实施全媒体传播并建强用好县级融媒体。党的十九届四中全会通过的《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》指出，构建基层社会治理新格局，推动社会治理……