张红光 杨雯雯

【内容提要】视频已成为新时代表达的重要文本，视频化表达渐趋强势与主流，共情传播的涵化、影响与功用日益凸显。随着媒体融合的不断深化，国内众多主流媒体广泛进驻短视频平台，短视频新闻以其特有的情感传播属性在社交媒体平台传播，深刻影响着受众与用户，深度推动着新闻传播事业的发展进程。本文基于目前主流媒体短视频新闻共情传播的发展现状，以央视新闻抖音号为例，探讨主流媒体短视频新聞的共情传播与表达，促进共情传播的策略、进路及创新。

【关键词】短视频  主流媒体  共情传播  央视新闻  抖音

随着5G、VR、AR、AI、大数据、云计算等为代表的智能化技术发展和智能终端的普及运用，视频已成为新时代表达的重要文本。当前，以抖音、快手为代表的短视频平台发展迅猛，微信视频号也强势崛起、发展势头强劲，视频已成为人们获取信息的主要形式之一。根据iiMedia Research（艾媒咨询）《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》，2020年中国短视频市场规模已达到1408.3亿元，2021年中国短视频用户规模将增至8.09亿人。①2021年1月抖音发布《2020抖音数据报告》，截至2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿，而截至2020年12月，抖音日均视频搜索次数突破4亿。②

以《人民日报》、央视新闻为代表的主流媒体，为获取注意力资源，提升舆论引导力，相继入驻各大平台并开设抖音、快手、B站、微信视频号等短视频账号。2019年7月29日，央视《新闻联播》推出短视频新闻栏目《主播说联播》，随后央视新闻正式进驻抖音、快手和B站，不断推出准确契合各类平台用户特点、引发受众情感共鸣的短视频新闻，在社会上产生了广泛而深远的影响。……