师刘杰 朱杰

【内容提要】随着抖音、快手、火山小视频、微视以及微信视频号等短视频平台的勃兴，官方主流媒体逐渐进入了视频化表达的时代。这些短视频平台的出现及其内容的传播契合了当下社会人们工作、生活的需求。本文通过内容分析和个案分析的方法，剖析了微信视频号的崛起历程以及在融媒体时代对主流媒体视频化表达的影响。通過研究，本文认为，基于微信生态的视频号出现，对于新闻事业尤其是官方主流媒体的发展和转型提供了新的渠道。

【关键词】微信视频号  视频化表达  主流媒体  人民网

一、缘起

微信视频号是腾讯公司于2020年1月22日正式宣布开启内测的内容创作和记录的短视频平台。①2020年是微信视频号发展的元年，据视频号数据分析平台视灯2021年2月3日发布的《2020年视频号发展白皮书》显示：截至2020年底，微信视频号数量从0增加到了3000万+;日活跃用户数量完成从0到内测时2亿的飞跃，再到年底2.8亿的攀升。②在短视频行业竞争如此激烈的这一时期，微信视频号能够脱颖而出，将“两超多强”的局面变成“三足鼎立”，同时吸引了大量官方主流媒体的入驻，如人民网、央视、新华社等。本文通过对微信视频号发展路径以及其自身的传播价值进行分析，探究视频号在融媒体时代对主流媒体视频化表达的影响。

二、视频号的突围之路

现如今，短视频正在挑动互联网最敏感的神经，无论是聚集在抖音、快手和bilibili的年轻用户，还是淘宝直播创造的现象级带货主播，由短视频引发的现象级社会效应带来的是短视频行业的崛起，并逐渐成为近几年新的风口。……