匡文波 高钰辰

【内容提要】随着短视频行业发展进入存量市场阶段，“后短视频时代”随之来临。短视频行业爆发式增长的背后也引发了一系列社会问题。本文以“内容层面：泛娱乐化的短视频消解新闻严肃性”“算法层面：推荐算法窄化用户信息获取路径”“商业层面：短视频直播带货数据造假、质量售后、主体责任不明确”“舆论层面：短视频谣言引发舆情事件”概括了短视频引发之问题，并分别在四个层面给出治理建议。

【关键词】短视频  内容治理  算法  直播带货

一、前言

短视频的概念不一，通常指发布在短视频平台、视频网站或社交平台的视频，时长从数秒到数分钟不等。短视频作为相对于长视频的概念和视频形式，具备碎片化、移动化、个性化、交互性等特点。移动通信技术赋能下的短视频，成功争夺了广大用户的注意力资源。

截至2020年6月，中国网民规模达到9.4亿，手机网民比例达到99.2%。网络视频（含短视频）用户规模达到8.88亿，增长率为4.4%，较2020年3月增长3777万，占总体网民的94.5%，短视频用户规模为8.18亿。2016年手机网络视频用户为5.78亿，此时短视频还未被CNNIC单独计算。由数据可见，短视频用户规模数年内实现了跨越式增长。绝大多数网民是短视频用户，在网民数量进一步增长前，短视频的用户规模已逐渐稳定。2017年，有学者提出互联网已进入下半场，指互联网发展从依赖“人口红利”的野蛮增长阶段转变为更高专业化程度、智力输入更密集、范式创新更为关键的发展阶段。……