贾兴红

摘 要：近年来新媒体技术的发展为图书市场的营销带来了不小的冲击，虽然市场营销方式在一定程度上完成了向电子商务时代的过渡，营销发展得到了改善。但是从调查的实际情况来看，我国图书的消费市场近几年的销量持续下降，这一现象是不容忽视的。新媒体环境下图书市场营销发展路径更加具有多样性，不仅图书销售的途径和平台有所增加，其营销规模也得到了拓展，也就是说新媒体的发展对图书市场的营销发展是有推动作用的，因此我们应该对其进行深入探索与分析，找到更适合其今后发展的路径。

关键词：新媒体环境;图书市场;营销发展;路径;研究

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）03（a）--02

在大数据时代和计算机技术的双重背景下，越来越多的新媒体产品被研发出来，并普遍应用到了日常生活生产中，受众群体逐渐精细化，各行业之间的合作壁垒也逐渐被打破。网络媒体平台的衍生，使阅读的方式也发生了改变，以图书市场为例，由传统的纸质阅读变成了电子化阅读，久而久之，人们获取和处理信息的方法也发生了变化。因此在新媒体环境下，图书市场应该怎样以社会实际情况出发，完成发展路径的转变，将新媒体技术融入到自身发展中，提升行业竞争力，就成为当下出版业关注的重点。

1 新媒体环境下图书市场营销的现状

伴随着新媒体环境的到来，大部分的图书出版社已经纷纷调整发展路径，以此来契合新媒体时代的发展现状。……