吴彩霞

内容摘要：多模态批评话语分析在研究语言的基础上，把图像、声音、动作等其他意义表现形式也纳入话语分析，更好地揭示多符号资源语篇中，社会活动者的目的，以此向观众传递其情感态度及价值观。宣传片包含的信息量大，场面真实可信，视频传播使人印象深刻，是宣传企业价值观、塑造企业形象的重要手段。本文以2017年12月3日国际残疾日蘋果发布的宣传片为例，在图像分析方面运用视觉语法对图像进行多模态分析，在文本分析方面运用系统功能语言学方法对语言模态进行分析。

关键词：多模态批评话语分析 视觉语法 系统功能语言学

1.引言

当今时代，话语不仅以文本形式出现，还辅之以图像、颜色、声音和动作等多种模态，这种多模态话语改变了我们的交际方式和意义表达。本文以2017年12月3日国际残疾日苹果公司发布的宣传片为例，从图像模态的视觉语法、语言模态的情态两方面进行研究，分析揭示视频制作者是如何通过多模态的使用，构建苹果公司的正面形象和品牌影响力。以此说明宣传片的多模态解读对正确理解宣传片的意义和身份构建方面有不可忽视的作用，以期读者重视培养多模态解读的能力。

2.理论基础

多模态话语分析作为语言学领域的一个研究流派，始于《阅读图像》（Kress & Van Leeuwen， 1996）。该书认为韩礼德提出的语言的三大元功能，即概念功能、人际功能和语篇功能，不应该仅限于语言系统，应该同样适用于声音、图像、颜色等等社会符号的分析。……