王岚 彭英

内容摘要：近些年来，由于国家对媒介融合和转型的重视与大力支持，使其成为中国传媒业的流行词，媒介融合与转型发展是利用多媒体进行旅游宣传的有效且全新的途径，这是一条机会与挑战并存的道路。大多数传统媒体在转型的过程中缺少互联网意识与思考，使得传统的城市宣传思路和方式不能完全适应新媒体的工作机制。本文从媒介融合与转型的角度着手，试图通过对少数民族旅游城市恩施宣传的路径进行调查研究，从而挖掘短视频在宣传恩施这一著名少数民族旅游城市中的独特价值，并使这种价值最大化，以进一步推动恩施旅游经济发展，带动周边产业协同发展，并为此提供一些具有参考价值的可行性建议。

关键词：媒介融合 媒介转型 少数民族 城市形象 旅游

在全媒体传播发展背景下，媒体融合及转型成为当下媒体发展的新态势，全媒体传播同时席卷了旅游城市宣传与地理标志营销上，层出不穷的热点视频及话题，超高点击率与流量带来的是巨大的“网红打卡地”附加值，大到城市形象的深入人心，小到市井烟火气的独特视角，全媒体传播方式给城市旅游带来了具体发展机遇的同时，也加大了对城市宣传媒体融合与转型质量的要求。为避免因媒体水平非对称发展，导致宣传效果的代际差距，旅游城市对各自媒体宣传策略及宣传手段的更新迫在眉睫，旅游城市对媒体宣传本身有较大的依赖性，因此，重视媒体融合，旅游城市宣传营销的媒介转型已成为必然之举。……