蔺熙民

内容摘要：标语口号及其使用是政治与文化领域一种很重要的社会现象，其积极功能得到普遍共识，历来主要从政工宣传、语言学、舆论学与传播学角度予以解读。而从文化景观理论来把握，就会发现具有厚重激发性、空间多样性、协调性与场境性、时代性与动态性等新特征。这种新思维与新角度把握，会获得对于标语口号的重新认识，必将对标语口号研究带来新的启示，也对标语口号的使用不无启迪。

关键词：文化景观理论 标语口号 新特征

标语口号往往具有引领主题、表达号令、宣示主张、激励士气、烘托氛围的重要作用，意义不可低估。如果从文化景观理论来考察，标语口号就会焕发出新的内涵与特征，释放出本有的直观性、文化性与综合性等特性。军队标语口号（包括武警部队标语口号）就是标语口号园地的重要组成部分，不管是革命年代，还是现代化建设时期，拟或是新世纪以来，蕴含着极大的价值，彰显了党领导军队奋战与投身建设的历程，体现了我军性质宗旨与职能使命，在凝聚革命力量、激发战斗意志、引导官兵思想行为中发挥着不可替代的熏陶作用。从文化景观理论入手，挖掘标语口号的内涵与新特点，可极大丰富对于标语口号的认识，提升标语口号的使用自觉性，从而发掘出标语口号作为社会文化现象的新特点与新规律。

一.标语口号的功能与意义：文化景观理论的新视域

标语口号一般主要从政工宣传以及企业、团体的文化建设上理解，被当作舆论宣传的重要工具。……