今年，整个热水器产业呈现出整体向上的态势，精益求精，新益求新成为品牌企业、尤其是头部品牌的核心。以产品向上为代表，开启整个产业“精益求新”的发展格局。

GFK中怡康新兴事业部总经理马佳表示，发展高端，无疑是在未来取得更大发展的路径。特别是对于高端和头部品牌而言，过去、现在和将来，没有停止尝试创新和升级的脚步。

市场回顾：渠道、层级与高端机会

2020年，国内热水器市场总规模4126万台，603亿，同比增长2.4%和下降7.1%。由于去年同期疫情影响，2021年1～2月热水器大幅上涨，热水器总体554万台和82亿元，分别同比增长33.1%和47.2%。其中，热水器的两大支柱品类，燃气热水器和电储水热水器市场表现平稳。

值得关注的是电即热式热水器在销售端开始爆发，零售额同比增长16.7%，零售量同比增长达到70.2%。这意味着，在整个行业进入存量市场阶段，细分市场依然可以获得增长机会。

实际上，中国热水器产业有着非常庞大的市场容量。

纵观中国家电品类，其中年销售量达到4000万台的，分别为电视、空调和热水器。热水器市场容量大，但同时每年要获得增长亦有难度。

渠道重塑。

虽然疫情的影响在今年第一季度减弱，热水器的销售均出现反转，但从整个产业的角度来看，疫情对热水器行业的影响目前集中在渠道重塑上。

2004年，非典催化了电商和互联网经济的快速发展。2020年，疫情再次催化了整个中国家电线上的发展，家电品类线上出货额首次突破整体销售的50%。具体到热水器行业，可以看出，虽然热水器品类极度依赖线下，但在疫情推动下，2020年，热水器线上销售占比提升至36%，较比2019年的29%提升了7%。……