■ 本刊记者 朱东梅

从2015年美善品诞生以来，中国的自动烹饪机市场就分为两类品牌，一类是美善品，一类是其他品牌。

自动烹饪市场发展至今，已经将2020年作为分水岭。

2020年以前，美善品的竞争者主要是外资品牌，韩国的熬乐多，还有法国、意大利和英国的品牌。中国品牌则一直按兵不动。

其实，任何一款被市场认可的好产品，都会吸引竞争者。只不过，自动烹饪机行业吸引来的没有凡夫俗子，一水儿的腕级品牌。

所以，在中国自动烹饪市场，美善品作为市场领先者也是阶段性的，因为2020年以来，竞争者多了起来。

首先是法国玛捷斯的贴身影子式模仿。

在中国市场，部分原美善品高管和团队孵化出的新品牌玛捷斯，借用法国的品牌背景，在欧洲和中国市场都有销售。因为完全掌握了美善品的模式和产品等，玛捷斯进入中国市场简直是轻车熟路，产品设计，营销模式，团队人员，甚至连零售价格都是完全的照搬模仿，与美善品形成内部瓦解式的竞争。

其次，是熬乐多为代表的线上竞争者。

熬乐多们生存的理念主要是借势，美善品做好了教育者市场，但是毕竟价位高，很多人想拥有好产品，又想节约成本，熬乐多六七千元的价位，又是进口品牌，满足了某些群体的购买心理。这类品牌在产品上与美善品类似，轻易不会也很难触碰线下终端和传统渠道，只在线上做销售和推广。

第三，是2020年春季正式入市的米博。

方太在厨电行业获得强势领先之后，再难实现规模和市场层级的突破。……