【摘要】 构建品牌于高校校园文化而言的意义不仅在于树立形象、提高声誉，也是为了创新环境、营造氛围。媒介融合对高校校园文化品牌建设的影响兼有积极与消极的两面性，因此在媒介融合背景下的高校校园文化品牌建设不仅需要突出个性，走本土化、地方化道路，也需要构建全面覆盖、线上线下立体传播模式，以及以生为本，紧密围绕大学生主体定位。

【关键词】 媒介融合;高校;校园文化;品牌建设

【DOI编码】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.02.009

On the Construction of Culture Brand in From the Perspective of Media Integration

TIAN Fang

（lnner Mongolia University of Science and Technology，Baotou 014010 China）

Abstract： The significance of brand building in campus culture is not only to establish image and improve reputation，but also to innovate environment and create atmosphere. Media convergence has both positive and negative effects on the construction of campus culture brand. Therefore，under the background of media integration，university campus culture brand construction not only needs to highlight personality，take the road of localization and localization，but also needs to build a comprehensive coverage，online and offline three-dimensional communication mode，and student-oriented，closely around the main orientation of college students.

Key words： media integration;universities;campus culture;brand building

信息時代大背景下，传统媒体与新媒体正在以前所未有的速度消弥着彼此的边界。不到二十年时间里，媒介融合已经成为传播领域的大势所趋，呈现出越来越大众化的传播新模式。媒介融合的技术优势固然显而易见。比如让传播方式更加贴近普通人的生活;让普通人成为传播者，从而让资讯具备了无与伦比的高速与海量;能够在难以想象的短时间里形成群聚效应和扩散力量，将信息散布到指数级的受众范围等。然而技术的两面性同样突出。爆炸式扩散的信息更易在融合的媒介中消弥于无形。这会造成资讯与信息传播越来越类似于快消品般踪迹难寻。而在这种越来越快的传媒生态环境下，人类社会的文化构建无疑面临着前所未有的适应性难题。尤其是对高校校园文化的品牌构建而言，媒介融合的大环境显然形成了难以估量的冲突和挑战。

1 高校校园文化品牌建设的意义

1）树立形象、提高声誉

高校校园文化的品牌建设首要的意义就是借助品牌的代表性树立形象、提高声誉。……