摘要： 针对汉服的综合评价问题，文章运用层次分析法从美观性、舒适性、经济性、文化性、艺术性、实用性等评价角度建立了汉服的综合评价体系，并采用灰色关联分析法对其中8款汉服进行了综合评价。评价结果表明：齐腰襦裙因为款式多样、色彩丰富、活动便捷的特点服用性能最优;袄裙因为较强的可搭配性与精美的工艺等特点性能也较优，高腰襦裙因为易加工、结构简单、穿搭便捷的特点紧随其后;曲裾和圆领袍服因为独特的款式和审美气质，两者服用性能相当;短打便于活动，但因其礼仪文化等内在因素，在8种汉服中综合评价结果较差。这一评价结果与客观事实符合性较好，故文章提出的汉服综合评价方法具有典型性和可行性，基于多维设计因子的AHP-灰色关联汉服评价方法是一种实用性很强的方法，对汉服的设计与营销具有现实指导意义。

关键词： AHP-灰色关联分析法;层次分析法;多维设计因子;汉服;评价方法;服用性能;礼仪文化

中图分类号： TS941.2

文献标志码： A

文章编号： 1001-7003（2021）05-0053-09

引用页码： 051109

DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2021.05.009（篇序）

Abstract： Focused on the comprehensive evaluation of Hanfu， a comprehensive evaluation system for Hanfu was established using Analytic Hierarchy Process from the perspectives of aesthetics， comfort， economy， culture， artistry， and practicability. Eight kinds of Hanfu were evaluated by this means. The results showed that the waist jacket skirt has the optimal wearing performance due to its diverse styles， plentiful colors and convenient for activities. Ming-made Aoquns performances are good because of its strong suitability， artistry and delicate craft， followed by high-waist jacket skirt because of easy processing and simple structure， and easy for wearing. Because of the unique style and aesthetic temperament， the performance of Quju and round neck robes are equivalent. Although Duanda is convenient for activities， its comprehensive evaluation results are poor among the eight kinds of Hanfu due to its internal factors such as etiquette and culture. The evaluation result accords well with objective facts. Therefore， the comprehensive evaluation method of Hanfu based on AHP-grey relational analysis method proposed in this paper with strong practicability and application value is of practical guiding significance for the design and marketing of Hanfu.

Key words： AHP-grey relational analysis method; analytic hierarchy process; design factor; Hanfu; evaluation method; wearability; etiquette culture

2003年11月22日当代汉服在河南郑州的街头出现，被媒体广泛报道。此时的汉服对于绝大多数人而言，是一种不合时宜的、戏剧化的表演性服饰。这一时期的汉服多为爱好者根据古籍图画、出土服装实物等进行模仿制作，服饰较为粗糙、缺乏美感。由于服装缺乏完整的体系与形制规范，在设计与销售中存在大量爭议。“正版”与“山寨”、传统文化与现代时尚、服装成本与服装销量等现实问题使得汉服长期以来囿于“小众”服饰，没有形成完整的服饰商业环境。

虽然汉服被穿着者寄予了文化复兴的期望，如许多汉服爱好者期望汉服能够像和服或韩服一样作为民族服饰被穿着于礼仪与日常场合。但相比日本、韩国等单民族国家，中国的服装发展脉络更为复杂、传统服装的体系更加庞大、包含的服饰元素与文化因子更为多元。在新中国成立后相当长的时间内，在进行婚丧嫁娶传统节日等重要典礼与升学、聚会等日常活动时，人们均没有身穿中国传统服饰的习俗。

正是在这种充满冲突又不断向前的服装环境中，中国经济飞速发展，人们对传统文化的认识逐渐加深，民族自信心不断提升，文化复兴成为必然。人们开始通过服饰寻找文化传承，进行文化消费，进而通过文化消费寻求文化认同。在此背景下，汉服作为民族文化的重要载体，同样迎来了发展的新机遇，

汉服市场伴随数字化时代的到来而飞速发展。目前国内存在许多汉服组织、汉服研究机构，催生出众多设计、定制/生产和销售汉服及相关配饰的企业、工作室和店铺。众多汉服活动常态化、规模化进行，汉服爱好者群体开始尝试脱去“小众”背景走向日常。汉服爱好者以“70后、80后”作为主体，随着时间的推进，“90后、00后”都加入了这一群体。作为汉服消费的主力人群，汉服爱好者的服饰消费话语权与消费潜力都十分可观。

中研普华咨询公司在《2019—2025年中国服装市场深度全景调研及投资前景分析报告》一文中指出，2018年全国汉服爱好者数量保守统计在200万左右，2019年市场销售份额达14亿元。多个高端汉服品牌服装订单排期长达一年以上。这从一定程度上反映了汉服消费群体购买意愿强、用户黏性大的现状。尽管市场上的汉服琳琅满目，服装的设计与制作水准却参差不齐，汉服的形制、美学观念、文化表达、艺术水平等存在较大差异。

学术界现在对于汉服研究主要从四个维度进行：一是从汉服文化角度研讨汉服文化内涵、文化传播、文化认同等要素;二是从汉服形制角度分析其结构特征、审美意蕴;三是从汉服元素与当代服装创新设计的关系来探究其当代设计价值;四是从产业发展角度对汉服消费市场和品牌营销方式进行探索。这四个维度较少将汉服作为人类的设计产物，仅从设计的本体角度对设计产品进行客观与系统的分析，进而寻求其中多维设计因子的设计价值。因此，如何科学、系统地评价汉服的服用性能，平衡美观性、文化性与实用性的关系，建立汉服的综合评价体系，为汉服设计者和消费者提供切实可行的设计、制作与购买依据，对完善汉服研究体系、促进汉服产业良性发展有重要意义。

本文将汉服作为研究对象，选择较具有代表性的8款汉服，结合服饰的外观、服用属性，且考虑汉服的经济性、文化性、艺术性等内在属性，从多个角度对汉服包含的不同设计因子进行分析，找寻出汉服设计与消费环节中权重较重的设计因子。通过对8款形制较为典型的汉服进行灰色综合评价，旨在为汉服与汉服文化的设计、推广提供理论支撑及实践指导。

1 汉服设计因子分析

在传统服装设计生产过程中，色彩、面料和款式元素相互作用，共同构成了服装的整体效果。从艺术设计的角度来说，服饰设计的造型、色彩和图案等在外观要素中占有重要比重，服饰的材料和结构要素则更多影响了服装的舒适性。此外，对于生产厂商和消费者而言，产品的成本控制非常重要。

汉服是一类特殊的服装，常见的形制有汉制、唐制、宋制、明制等，不能简单地理解为对传统服饰的复原。服装材料的特性导致当代汉服设计人员缺乏充足的一手服饰实物资料，只能通过现有的出土文物、雕塑壁画、文献记载及绘画作品来推导汉服的款式特征及设计要点。在服装的内部结构、制作工艺，以及图案与材质的选用上，都与中国传统服饰有很大的差异。可以说，当代汉服是以中国传统汉族服饰为设计原型，结合当代人的审美、技术水平与制作工艺制作出的具有传统服饰特点的服装。

美观性、舒适性、经济性这三者是传统服饰品的核心属性[1]，而汉服作为一种特殊种类的服饰，在日常服饰需求之外，还要求服装兼备文化性和艺术性。如服饰是否包含了一定的礼仪文化、历史内涵，是否展现了传统审美理念、图案设计与制作工艺是否精良等。此外，汉服与日常服饰的搭配、使用场合和频率等同样是服装穿着者和设计者的关注核心。

从艺术设计的角度而言，汉服作为一种设计产品首先必须满足使用者的设计价值要求，任何设计作品的价值潜能必须在生活实践中被使用者认同才能得到发挥。也就是说，设计价值是作为消费对象在使用过程中体现出来的[2]，即购买、穿着汉服的行为与汉服本身能否满足当代汉服着装者的需求。而在汉服使用者的使用过程中，并不仅以服装的功能为主，也不是单纯以审美为主的设计认同，而是以舒适生活、意义目标为本质的设计认同活动，在这种生活主体的认同中，生活者的舒适感受与认同有一定关联，设计作品的意义与所达到的目标也由生活者来评估、认可[3]。因此，是否舒适地生活与设计是否达到了预设的目标，是评估衡量服装作品价值的尺度。汉服作为设计产品，需要满足当代汉服穿着者舒适生活、美感表达、身份认同等多角度的需求[4]。

在此逻辑下，汉服的设计因子可以被分为几个层面：视觉刺激层、触觉刺激层、审美逻辑层、成本控制层。这四个层面又可分为6个具体准则：美观性、舒适性、经济性、文化性、艺术性、实用性。

1.1 美观性

美观性主要指汉服的廓形、款式、色彩、质感等外在视觉观感，是以现代的美学角度对汉服进行评价。经过问卷调查，当代消费者选择穿着汉服的首要原因是美观性，可以说美观性是汉服的核心竞争力。即使形制相同的汉服，但图案、色彩和面料的差异也会导致服装的着装效果、外观风格有所不同。

因此，从审美角度而言，服装的款式必须多样、符合潮流，色彩丰富、材质多样，整体质感富有层次并能够根据大多数穿着者的身材进行协调。

1.2 舒适性

舒适性指与汉服关系较为紧密的四個生理舒适要素：透气性、宽松度、触感和重量。

服装的穿着属性决定了舒适性也是服装重要的设计元素。汉服主要面向人群是青年人，其中女性数量多于男性。因此，对服装的透气性、宽松、材质触感都有较高的要求。对于一些以汉服为日常服饰的人群来说，服装的重量也与舒适性息息相关。

1.3 经济性

经济性主要指汉服的材料成本、加工成本和维护成本。成本控制设计是服饰产品设计的重要环节，在力争保证服饰满足其他必要功能的前提下，尽量降低服饰总体成本，才能使其具有更强的市场竞争力和商业价值，使消费者和生产者的利益达到平衡。

由于社会发展的客观因素，传统服饰的主要材料为天然面料。而汉服可选择的制作材料品种多样，在满足视觉效果、穿着效果的基础上，低成本、易保养才是汉服经济性的最终目标。可确保整个服装成品成本量化的科学性和合理性，并具有产业化和市场化优势。

1.4 文化性

文化性主要包括汉服所包含的礼仪文化、寓意表达、历史内涵和哲学思想。与其他款式服装相比，汉服的穿着人群中有相当部分是中国传统文化爱好者。汉服的形制是汉服区别于其他服饰的基础，这部分人群对于汉服的选择更多地考虑服装形制是否符合中国传统文化礼仪，服饰的款式有无传承。

1.5 艺术性

艺术性主要包括服装的审美理念、图案设计、制作工艺，特别是有无应用传统工艺等，体现了由制作工艺、审美理念展示的汉服内在美学逻辑。

服装能够反映穿着者的审美理念，在满足实用性的前提下，一件衣服只有符合穿着者的审美才具备穿着价值。同时，服装市场的潮流导向与消费导向均受到服装艺术性的影响。服装的艺术性使得服装作为主体向外界传播着自身的风格与审美，而汉服的形态所传达出端庄、雅致、和谐、清逸的审美意象是汉服设计者与着装者的共同追求[5]。

1.6 实用性

实用性主要指服装的场合适应性、便捷性，以及可搭配性。在生活方式发生了巨大变化的当下，诞生于传统生活模式下的服装是否能适应当代生活、工作场景，服装的便捷性和可搭配性是否能满足着装需求是汉服实用性的重要体现。

综上所述，按照美国运筹学家T.L.Satty提出的层次分析法模型（AHP）[6-8]建立汉服的综合评价指标体系，如图1所示。

2 汉服评价指标的确定

2.1 不同要素权重赋值与数据采集方法

对汉服进行合理评价的前提是需要建立一个客观的评价体系。将汉服的多个设计指标进行量化，分解为多个设计因子，根据对服装整体中的不同设计因子进行赋值来评价服装。在将层次分析法运用到汉服的综合评价体系中时，可以引入九阶标度法[6，8-9]，根据各要素间的相对重要性进行权重赋值。判断矩阵标度及其含义如表1所示，ai、aj分别表示第i、j个评价要素。

为了保证各类指标的科学合理性，必须用问卷调查的方式进行数据采集。本文主要采用田野式方法对相关人员进行问卷调查，重点调查汉服的消费者与设计者对不同形制汉服的购买/设计偏好及产生原因，汉服商家销售过程及当代汉服设计中存在的问题。

通过多个高校汉服社团纸质问卷、问卷星小程序、付费数据平台Credamo，向汉服设计师与汉服销售人员（共计30人）、服装设计领域的专家教授（20人）、服装设计专业的学生（50人）、汉服消费者（300人）发放问卷共计400份。问卷回收率约为97%，有效问卷364份，符合问卷调查的基本要求。

2.2 构建判断矩阵

构建判断矩阵是层次分析法的应用关键。在评价模型体系中，对同一评价层的不同要素进行重要度比较时，可将2.1中的问卷调查结果作为构造判断矩阵的基础，按照定义进行判断矩阵的构造：

式中：A為判断矩阵;a1为评价要素1的平均分值;a2为评价要素2的平均分值;an为评价要素n的平均分值。

计算公式如下：

式中：“〈 〉”为四舍五入取整算子。

2.3 单一准则下相对权重的计算

采用矩阵论方法计算判断矩阵的最大特征值λmax及相应的特征向量Wi，一般可采用方根法、和法或特征根法[7]。本文采用计算机迭代法进行计算，具体算法不再赘述。

2.4 检验矩阵的一致性

为了评价判断矩阵与实际情况是否相符，需要检验矩阵的一致性。对于矩阵A，若任意i，j，k均有aij·ajk=aik，则称该矩阵在整体上具有一致性，否则就是不一致[8]。运用层次分析法引入一致性评价指标，即CR=CIRI，其中CI=λmax-nn-1;λmax为最大特征值;RI为平均随机一致性指标，具体数据如表2所示。

当CR=0时，可以称A为完全一致性矩阵;当CR<0.1时，认为A是满意一致性矩阵，可以接受。否则就需要调整判断矩阵，使之具有满意的一致性。

汉服准则层和指标层评价指标的判断矩阵构造及一致性检验结果如表3所示。

由表3可以得到，准则层和指标层的各个判断矩阵均满足CR<0.1。因此，各个判断矩阵均具有满意的一致性。

2.5 评价目标排序与分析

评价目标排序按照从目标层到指标层由上而下的步骤逐次进行，最终计算出最低层指标的权重，即指标层的权重系数×各自对应的准则层的权重系数[10]。通过比例进行计算得出汉服底层评价指标的总排序权重Wt，结果如表3所示。从结果可知，美观性B1、文化性B4和艺术性B5的权重较高，分别为0.267 9、0.210 8、0.210 8，这充分体现了社会大众对汉服审美取向和文化寓意的强烈需求。

3 汉服灰色综合评价方法

3.1 灰色关联分析法

在建立汉服综合评价指标体系之后，开始对8套汉服进行灰色关联分析。由于指标层的大部分评价指标很难给出量化结果，因此采用专家评分的办法进行测算，总分为100分，12位专家根据不同汉服的特点对各个指标分别进行评分，并计算出各个指标的平均分，计算步骤如下：

3.1.1 选择参考数列

3.1.2 指标值的规范化处理

为了使各指标之间可以相互比较，需要对各指标进行规范化处理，公式如下：

经过规范化处理之后，得：

3.1.3 计算关联系数

3.1.4 计算关联度

考虑到各指标的重要程度不一样，所以关联度计算方法采用线性加权法，即权重乘以关联系数。由前文层次分析法得到的指标层总排序权重为：

3.1.5 综合评价结果排序

依据关联度ri（i=1，2，…，m）的大小进行排序，关联度的大小顺序即为各评价对象的优劣次序。

3.2 汉服灰色评价分析

“汉服”是一个庞大而繁杂的体系，服饰体系夸度长，包含范围广。目前市场上常见的形制有汉制、晋制、唐制、宋制、明制等，包含的服装有曲裾、直裾、襦、裙、袄、袍、衫、半臂、褙子、比甲、斗篷等多种款式。经过调研，汉服着装者与设计者、销售者认为以下8款汉服搭配款式是当代汉服的主流形制。

3.2.1 曲 裾

曲裾是现有汉服体系中常见款式之一，又是西汉时期的服装形制之一，也是汉服运动兴起时第一件被穿上街头的服装款式。曲裾特殊的款式与悠久的历史使得它成为现有汉服体系中最重要的款式之一。目前市场上现有曲裾多以马王堆曲裾为原型，根据下摆的形态及衣袍长短，分为“大曲裾”“小曲裾”“短曲裾”等（图2）。此款汉服在成人礼、祭祀活动等礼仪场合较受欢迎。

3.2.2 齐腰襦裙

在现有汉服体系中，上衣下裙的搭配方式就可以被称为襦裙服。齐腰襦裙就是指穿着时裙子系扎高度在腰部的襦裙服，形制常以晋代女性服饰、唐代女性服饰、宋代女性服饰为原型。常见汉服齐腰襦裙有对襟襦裙、交领襦裙等（图3）。此款服饰女性消费群体年龄、收入分布较为平均。

3.2.3 高腰襦裙

下裙的系扎高度在胸部的被称为齐胸襦裙，此款服装常以唐代服饰为原型进行设计。此种服装裙摆较大，可以轻松营造出“飘然姿态”，因此受到汉服爱好者的喜爱。但因此种服装原型距今时间悠久，服装形制与服装穿着固紧方式存在争议，近年来销售热度有所下降。此款服饰受众年龄层较低，收入低于汉服消费者平均水平，以在校学生居多。

3.2.4 袄 裙

当代汉服系体中的袄裙常指以明代女装为原型的着装。衣身通常为A字型，袖子多为收袖口的琵琶袖，下裙常为马面裙。此外，还常与比甲、披风等搭配。以袄裙为代表的明制汉服相比其他种类的汉服，在形制上有很多可以参考的服饰实物。并且立领、扣子的使用使得服装从外观形式上更贴近现代服饰，因此近年大受追捧。在问卷中，选择此款服饰的消费人群收入高于汉服消费者平均收入。

3.2.5 短 打

当代汉服体系中的短打，指的是短上衣搭配下裤的形制。作为当代人的汉服消费者，追求的是更加美观夸张的形制。如果仅为活动便利和劳作方便进行服装选择，这种形制并无太大的竞争力，因此常被消费者用来当作居家活动的服饰。

3.2.6 深 衣

深衣有浓重的儒家文化背景，根据不同考据者的研究，深衣形态各异，可分为朱子深衣、江永深衣、黄宗羲考深衣等。深衣常被男性消费者穿着于祭祀论道、讲学等礼仪文化活动。汉服市场上深衣多以朱子深衣为原型（图5）。

3.2.7 圆领袍服

圆领袍服是当代汉服一种流行款式，男女均可穿着，其原型为唐代圆领袍服、明代圆领袍服（图6），有立领、翻领，以及窄袖、大袖等不同形制。相比襦裙或深衣，圆领袍服有清晰的发展脉络，适用对象广泛，更加便于活动。唐制圆领袍除男性消费群體外，也被少数女性所喜爱。

3.2.8 道 袍

道袍原型为明代男子便服，是较具中国古代男性风范的服饰。道袍交领右衽，领口常有白色护领，衣身开裾而有摆、穿着便捷，行动不会露出内衣内裤。此款服饰受到年龄层次在25岁以上男性汉服消费人群喜爱。

本评价体系总共选取12位专家，其中汉服设计师与汉服销售人员共4名;从高校服装设计专业选择教授4名;从汉服研究领域和同袍群体中选择专家4名。分别对8款汉服（图7）进行评分，得到每款汉服的每个底层指标评分的平均值，然后将所有待评价汉服中每个指标的最高分挑选出来作为参考数列，结果如表4所示。

运用灰色关联分析法对表4中的专家评分结果进行数据分析，得到8款汉服各个指标的关联系数，计算结果如表5所示。然后运用线性加权法对8款汉服进行灰色综合评价，指标层的综合权重采用层次分析法计算总排序权重Wt，计算结果如表6所示。

由表6可知，汉服2齐腰襦裙的关联度为0.798 5，评级结果最优;紧随其后的是汉服4袄裙和汉服3高腰襦裙，关联度为0.694 6和0.678 4;之后为汉服1曲裾和汉服7圆领袍服，这两款汉服性能相当，关联度为0.596 1和0.593 1;关联度最低的是汉服5短打，仅为0.461 1。综上，可得：

1）汉服2齐腰襦裙的灰色综合评价结果最优，这是因为目前市场上齐腰襦裙设计原型较多，如魏晋风、唐制、宋制等。服装产品审美风格多样，款式各异、材质丰富，且服装结构相对简单，制作成本低，受到了汉服商家的青睐，符合以学生为主的汉服受众的消费能力。

2）汉服4袄裙和汉服3高腰襦裙的评价结果次优，袄裙的评价结果优于高腰襦裙。汉服4袄裙有大量的实物可供设计师参考，因此在形制上的争议较小。袄的种类很多、样式多变，领子除交领外还有立领、圆领等，在日常生活中穿着较为方便，从款式上较为接近现代服装。此外袄裙上衣多掩下裙，对穿着者身材包容性较好，也是其受到追捧的原因之一。汉服3高腰襦裙提高了服装腰线，其特殊的审美角度引发众多汉服爱好者的喜爱，但因唐代女装存留实物较少，在服装的形制上存在一定争议。现有齐胸襦裙下裙的固定以系扎方式为主，不便活动也是其评分低于汉服4袄裙的原因之一。

3）汉服1曲裾和汉服7圆领袍服的评价结果相当，这两款都是袍服类服装，其独特的造型与包含的文化吸引了很多汉服爱好者。但这两款汉服的穿着与制作都相对复杂，不太容易与其他服饰搭配，这种特点使得其受众相对较少。

4）汉服5短打在8款汉服中的评价结果最差，主要原因在于其本质上是劳作时穿着的服装，在美观性与文化性上都较为欠缺。

4 结 论

根据汉服的文化属性并结合汉服的审美理念，引入了美观性、舒适性、经济型、文化性、艺术性、实用性等多维设计因子作为评价指标，运用层次分析法建立了汉服的综合评价体系，得到了底层指标的总排序权重;并采用灰色关联分析法对8款汉服进行了灰色综合评价，评价结果与客观事实符合性较好。因此，本文提出的汉服综合评价体系具有可行性，采用的AHP-灰色关联分析法对汉服的综合评价具有现实指导意义，为汉服文化的传播、汉服的设计与销售提供了理论支撑。

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