马海元

宿州学院美术与设计学院，安徽宿州， 234000

宿州位于安徽省北部，襟连沿海，为“舟车会聚，九州通衢之地”，素有安徽省北大门之称。宿州历史悠久、自然资源丰富。由于其独特的地理位置与地域文化，宿州土特产食品众多，如“符离集烧鸡”“夹沟香稻米”“栏杆牛肉”等[1]。宿州农业、旅游业及现代互联网信息技术的不断发展，为土特产食品打开知名度提供了较好的机会与平台。土特产食品主要指在一个地方尤为著名且特有的农副产品和果蔬产品，蕴含着较强的地域文化、内涵等信息[2]。本文从土特产食品的包装设计为切入点，将土特产食品的特色与内涵和宿州市地方文化相结合，不仅有利于宿州土特产品形象的提升，对于宿州城市印象的提升也会有积极的推进作用。

1 宿州土特产食品包装现状

宿州拥有众多品质较高的农副产品，但各种产品的销量和价格却不容乐观。究其原因，既有营销策略、营销手段及市场因素的影响，也离不开包装的因素。目前市场上土特产食品的包装设计良莠不齐，不少包装都存在着一些设计方面的问题。

1.1 对地方文化元素的挖掘不够

目前市场上多数宿州土特产食品的包装仍给人一种没有文化气息的印象，一小部分虽然摆脱了“土气”的形象，但又过于“新颖”，没有地方文化底蕴。导致此类现象的原因是包装设计者对宿州地方文化内涵挖掘不够深入，元素提取不够准确。

事实上，土特产食品的包装设计既不能照搬照抄宿州地区传统的文化，又不能将其改得面目全非。……