张 琛

(陕西省图书馆，陕西西安 710061)

1 引言

科学技术的更迭促进了传媒行业的发展，从传统媒体、新媒体到自媒体，从文字信息、图片信息到视频信息。短视频以其高度浓缩的精华内容、生动形象的呈现形式，在1分钟内传递出用户乐于接受的有效信息，充分满足了现代人碎片化时间的使用习惯，目前已经成为我国近8成网民的日常行为——CNNIC发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿；短视频用户规模为7.73亿，较2018年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%[1]。

对于政务机构来说，短视频风潮既是挑战也是机遇，一方面对信息发布者提出了更高的专业要求，另一方面又可以让群众更容易了解接受讯息和知识，扭转刻板严肃的官方形象。但图书馆行业的宣传推广主要还是以报纸、电视、官方网站、微信、微博等媒体平台以及讲座、展览、参观培训等线下活动形式为主，短视频方面还处于起步阶段，专业水平和技术水平的不足，制约了内容生产的质量和吸引力，整体影响力较弱，发展较为缓慢，与热门政务号相比差距明显。

从用户与时长角度，抖音和快手在中短视频内容领域已经占据绝对优势[2]。截至2020年末，全国共有公共图书馆3203个[3]，而快手平台认证的公共图书馆仅有7家，所以本文将以公共图书馆行业抖音平台的热门短视频为对象，运用内容分析法进行深入研究，发现短视频内容生产中的存在问题，并探索热门短视频的特色规律，提出困境解决的方案，为图书馆行业短视频推广工作提供参考。……