张梅兰，杨连星

(1.北京大学光华管理学院，北京 100871；2.华东师范大学经济学院，上海 200241)

一、引 言

由于逆全球化和贸易保护主义导致的贸易摩擦等原因，我国文化贸易发展仍面临诸多挑战。现有文献关于二元边际、出口附加值影响因素的研究主要从产品、企业和行业三个层面展开，鲜见研究文化贸易出口二元边际对文化产品出口附加值的影响。本文从文化产品的视角出发，基于1996～2016年联合国贸易统计数据库(UN COMTRADE)HS96-6位数编码下文化贸易产品的数据进行更加全面的分析和检验。此外，本文测度文化产品出口附加值后发现集约边际通过扩大出口规模实现规模经济效应、降低出口成本，有助于文化产品出口附加值的提升；扩展边际则通过扩大出口范围满足更广范围的消费者偏好、加深消费者的理性成瘾、提高生产商的学习效应等，从而促使文化产品出口附加值提升。基于文化贸易出口二元边际及出口质量、成本和价格等因素之间的相互影响，我们补充出口二元边际通过直接及间接效应影响文化产品出口附加值的理论机制。本文的创新之处主要体现在：首先，针对出口规模和种类，测度文化产品出口附加值，拓宽了该领域的研究视角；其次，从出口二元边际的视角，探究文化产品出口附加值的影响因素，指出发展文化贸易更重要的是长期更大范围、更多种类的贸易，而非短期集中出口；最后，通过构建实证模型，进一步证实梳理的理论机制，为提高中国文化“软实力”提供政策建议。……