李冬艳

摘 要：市场调查与统计是市场营销专业的核心课程，旨在通过对学生的教学与管理，培养学生专业素养，增强实践能力，提高学生发现问题、分析问题和解决实际问题的能力。文章从市场营销专业课程培养目标及该课程的特点开始介绍，提出过程性考核方式的必要性，最后提出该课程在教学方法、考核方法等方面的改进措施。

关键词：市场调查与统计 过程性考核 教学方法 实践教学

中图分类号：F240  文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2021）01-179-02

市场经济深入发展使得企业面临的不确定因素日益增多，市场信息变动性增强，企业必须开展调查分析进而预测未来发展趋势，才能成功发展下去。市场调查可以为企业决策和策略调整提供客观依据，有利于企业发现市场机会，开拓新市场;有利于企业准确进行市场定位，满足顾客的需要，增强竞争力。市场调查行业的发展更是催生了高等院校专业设置与培养方式改革。

一、课程简介

《市场调查与统计》作为市场营销专业核心课程，成为高校市场营销专业课程体系的重要构成部分。该课程对市场调查的各个流程环节进行详细介绍，包括调查主题确定、调查方案和问卷设计、资料收集和分析处理、市场前景分析和预测、调查报告撰写等等，目的是使学生掌握市场调研与统计的一般理论和方法，掌握营销调研的调研机构、调研伦理以及调研的质量控制方法等，是集理论、实践和应用于一体的综合课程。……