刘文

摘 要 近年來B站不断在“破圈”道路上稳步前进，凭借《后浪》成功“破圈”后，B站无疑已进入后“破圈”时代。然而“2020最美的夜”跨年晚会在播出后却遭遇了口碑“滑铁卢”。文章从过度的商业化运作、节目内容违背PUGV模式且未能满足观众审美期待，以及文化转型存在困难等多个角度来分析导致这一现象的原因所在。

关键词 B站；破圈；文化传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）04-0093-03

Bilibili网站创建于2009年，被简称为B站。B站最开始是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站，2018年3月28日，B站在美国纳斯达克上市。经过这些年的发展，B站逐渐由单纯的ACG内容创作与分享平台向多元化的泛娱乐平台转型。2019年12月31日，B站首次在线下举办跨年晚会，其收视率和观众满意度均远超同期各大地方卫视的跨年晚会，甚至得到共青团中央、人民日报等主流媒体的一致认可，称“这场晚会很懂年轻人”。2020年12月31日，B站如法炮制，举办了“2020最美的夜”跨年晚会，收获了2.5亿播放量。然而，在超高人气的背后，却是持续走低的口碑，晚会引起一大批B站用户的口诛笔伐，在豆瓣的评分更是低至6.5分。与此同时，B站美股大幅下跌，一夜之间市值蒸发100亿元[1]。

1 过度的商业化运作打破高浓度的二次元文化调性

1.1 主流明星阵容与“非主流”的文化需求矛盾

B站自创建以来便以具有高度的二次元文化黏合性著称，在大众眼中的小众ACG文化却是B站的“主流”文化。与此同时，与大众文化推崇身价过亿的大牌真人明星不同的是，B站用户所喜爱的明星往往是来自漫画、动漫里的“纸片人”，如《火影忍者》里的主人公鸣人、《进击的巨人》里的兵长等。……