王紫茜

摘 要 随着移动互联技术和数字技术的迅猛发展，新媒体应势而来，而广受青睐的抖音便是其中之一。在此背景下，主流媒体纷纷借助抖音这一网络平台持续发力。以人民日报官方抖音号为研究对象，通过数据分析和文本分析的方法，探究新媒体语境下主流媒体在传播向度、话语修辞维度上对正能量短视频传播的实践与发展。

关键词 主流媒体；正能量传播；抖音短视频；人民日报

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）04-0069-05

1 研究背景

2013年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议讲话中指出，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量[1]。这就为主流媒体在舆论生态和媒体格局发生变革的大环境中，如何应对其带来的深刻变化指明了方向。随着移动互联技术和数字技术的迅猛发展，新媒体应势而来，抖音更是凭借其“以音配视频”的独特玩法加上有趣、活泼、新颖的呈现形式，在各类短视频应用中突出重围。《视频社会生产力报告》显示，截至2020年8月，抖音短视频国内日活跃用户数突破6亿[2]。不难发现，短视频作为时下最为热门的传播形态，影响着大众日常交谈、分享的方式，带来了全新的体验。

新媒体的迭代发展，使传播主体呈现出多元化趋势，传播渠道随之拓宽，传播形式逐渐丰富起来，而每一传播环节的变化改变着传统主流媒体的新闻语境。在新媒体语境下，主流媒体如何借力抖音短视频进行正能量的传播，使“记录美好生活”的口号真正“落地”，成为刻不容缓的课题。……