宋琳琳 孙明宇

摘 要 网络为记忆的脱域提供了可能的条件，成为了经验和认同沉淀的元场域，而“网络仪式”在其中起到了至关重要的“认同”作用。文章认为“网络仪式”的“认同”建构主要来源于三大路径：意义共识、想象共识、情绪共识。在“认同”路径的框架下，“网络仪式”对舆论的引导与情绪的调动作用凸显。文章从“舆论效应”与“社会情绪”两个层面推演网络仪式在重大突发事件中的舆论引导过程，并建构模型，以明确“网络仪式”传播在引导效能中的运作机理。综上，通过现实依据、认同路径与认同效能的阐释，“网络仪式”在参与重大舆情引导方面具有关键性效能，或将成为舆论引导研究的新范式。

关键词 网络仪式；舆情；范式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）04-0005-03

“新冠”成为2020年最为敏感的热词，人民网舆情数据中心发布的统计报告显示，全国关于新冠肺炎疫情的话题中，主流疫情层面的捐助援助（90.35）、防控措施（89.67）、疫情发布（87.04）热度最高，但同时也衍生出了大量的“次生舆情”，并引发了多元话语的互动与博弈。多元意义的流动与价值的碰撞，在重大舆情事件天然“焦虑”属性的前提下，更易造成大众文化“共同体”层面的符号错位、意义扭曲以及价值异化，从而引发“价值共同体”的动荡。

习近平总书记在应对新冠肺炎疫情工作时的讲话中指出：“当前疫情防控形势严峻复杂，一些群众存在焦虑、恐惧心理，宣传舆论工作要加大力度，统筹网上网下、国内国际、大事小事，更好强信心、暖人心、聚民心，更好维护社会大局稳定。……