刘淑婷

在数字化、智能化的互联网环境下出现了“网红经济”现象，这极大地影响了人们的生活习惯。由于大学生的消费行为、消费心理、消费习惯和消费能力不够成熟，因此，大学生群体受“网红经济”的影响最大。为此，高校要正确对待、引导和规范大学生的消费行为，帮助大学生树立健康合理的消费观念，避免盲目消费、过度消费等不健康消费行为。通过学校和社会的共同努力，帮助大学生在“网红经济”时代下形成健康合理的消费行为。

随着商品经济的不断发展，中国社会正在由“生产型社会”向“消费型社会”转变，“网红经济”是一种新型的商业模式，在得到粉丝们的关注后网红为粉丝介绍和推荐产品以提高商品的成交率。从网红的角度出发，他们首先对产品进行评估介绍并向公众推荐以改变商品销量低迷的状况。在社交媒体环境中微信公众号平台、淘宝直播、短视频等卖货平台层出不穷，大学生有着强烈的消费欲望也正是由于这一原因大学生成为了这些平台的主要消费群体。因此，研究网红经济对大学生消费观念的影响具有重要的现实价值。

一、社交媒体环境下网红经济的概述

“网红”是指因某些行为或事件而受欢迎的人。网红经济指的特定人群利用互联网和社交平台提高自身的社会认知度赢得大量粉丝打造有针对性的营销市场最终形成系统的网红产业链的新兴经济模式。从网络流行的角度看，网红经济是围绕学生追求时尚的心理，实施有针对性的营销，网红经济的出现对学生的消费观念产生了很大的影响。……