孙瑞佳

供给侧改革下，我国体育用品知名品牌增多、销售额增速较快、销售渠道增加，这在很大程度上带动了体育经济的发展。但是，由于体育经济在我国起步较晚，所以现阶段其在发展过程中不可避免地存在一些问题，如体育用品尚未实现产销对口、我国尚未形成体育经济体系、体育产品市场供给结构不合理等，这在一定程度上限制了我国体育经济的进一步发展。文章通过分析现阶段我国体育经济的发展现状以及存在的问题，探索其未来发展方向，以期促进体育经济的进一步发展，并为以后的相关研究提供借鉴。

供给和需求是经济学中常用的两个概念，供给侧改革是针对需求方面提出的，即供给者的产品生产要以满足消费者的真实需求为目标，以提高产品的质量和多样性为主要内容，为市场提供更多质优价廉的产品，进而拓宽消费者的选择空间，积极进行供给侧改革对于促进我国市场经济的持续健康发展来说具有非常重要的作用。在供给侧改革背景下，我国的体育行业积极进行变革，以提升消费者的体验感为目标，进一步实现产品创新，同时注重发挥口碑营销的重要作用，通过人际传播渠道扩大产品品牌的影响力，以此带动销量增加，进而实现经济效益。

一、供给侧改革下我国体育经济发展现状

（一）体育用品知名品牌增多

一直以来，我国的体育行业进行产品生产都依靠廉价劳动力优势控制产品价格，进而与其同行业其他公司进行价格战，依靠更低的价格赢得利润。……