王佳炜

摘 要：国际社交媒体给国际传播带来了深度渗透和冲击，也为陕西文化“走出去”提供了崭新空间与契机。本文以构建陕西文化国际社交传播机制为依托，提出增强陕西文化对外传播力的“国际社交融入”传播策略，包括创建陕西文化全球社交传播内容资源库、创设陕西文化全球社交传播内容遴选机制、挖掘日常生活维度的陕西故事的国际社交表达、搭建陕西文化国际社交媒体多源动态监测体系、培育陕西文化全球社交传播协同内容生产体系。

关键词：陕西文化;对外传播;社交媒体;“国际社交融入”

中图分类号： G206 文献标识码：A  文章编号：1672-8122（2021）04-0114-03

习近平总书记在党的十九大报告中提出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”，作为陕西软实力的重要来源，陕西文化快速走向世界正是积极适应中国文化走向世界发展趋势的必然选择。在文化对外传播能力视角下，文化对外传播力是包含在传播过程之内的研究，文化传播力指文化通过传播方式的组合而得到彰显的能力，简言之，即文化的对外传播能力。媒介属于文化对外传播力的主要构成要素之一，文化如果要转化为软实力就必须借助媒介传播至国际社会中[1]。

以Facebook、YouTube、Twitter为代表的国际社交媒体给国际传播带来深度渗透和冲击的同时，也给中国文化，甚至于陕西文化“走出去”提供了崭新空间和契机，如何解决陕西文化对外传播的“国际社交融入”问题，成为新时期陕西文化对外传播的新课题。……