郭岚

摘 要：当前在经济发展的加持下，科技发展水平有了很大提升，这直接促进了新媒体时代的到来，使得人们获取信息的速度更加快捷，途径也更多，因此传统媒体面临着严峻的挑战，电视新闻也受到了很大冲击，各大电视台之间的竞争也愈发激烈。电视民生新闻节目和人们日常生活息息相关，为了实现收视率的提升，节目主持人必须要相应做出改进，努力打造出自身的个性化品牌，吸引更多观众。

关键词：电视民生新闻节目;主持人;品牌战略

中图分类号：G22 文献标识码：A  文章编号：1672-8122（2021）04-0059-03

电视民生新闻节目是广播电视台的主要栏目，其新闻信息内容是和人们生活息息相关的，所以做好民生新闻，电视台的收视率也会相应得到提升。但在当前信息海量化的背景下，各个电视台的民生新闻制作都陷入同质化的窠臼中，民生新闻节目的制作理念落后，节目内容也缺乏新意。对于电视民生新闻节目来说，主持人在其中发挥着巨大的作用，主持人的表述方式会直接关系到民生新闻的传播力和播报质量，因此在未来的发展过程中，电视台需要重视对主持人的培养，加强主持人的个性化品牌打造，使得主持人可以成为电视民生新闻节目的标志，提升主持人核心竞争力。个性化品牌的打造在一定程度上可以起到宣传作用，依靠主持人的个人魅力，来吸引更多观众，从而提升电视民生新闻节目的收视率，扩大社会影响力[1]。

一、 电视民生新闻节目主持人品牌化发展现状

品牌在社会学中被归入营销范畴，而在新闻传播领域，基于电视民生新闻同质化环境，新闻传播的关键点在于受众的注意力，而想要获得更多的受众注意力，最直接有效的方法就是树立品牌。对于电视民生新闻节目来说，其作为一种独具特色的节目形态，在发展过程中遇到了各种各样的困难与问题，同时还出现了同质化的现象。此外，在对电视民生新闻节目主持人开展研究的过程之中，虽然电视民生新闻节目主持人作为新闻节目的关键，具备着较强的传播优势，但是这种优势在所有的传播环境之中需要进一步的优化与强化。电视民生新闻节目主持人的品牌化不是一蹴而就的，它是一个动态化的过程，主持人的品牌化就是其在节目主持中逐渐拥有自我风格，逐渐形成一定的知名度、美誉度，能够获得受众的忠诚度、满意度以及长期认可，同时，在电视民生新闻节目主持人品牌化的过程中受众的注意力会渐渐转化为传播效果的积累。电视民生新闻节目主持人的品牌化在近几年逐渐兴起，其发展现状主要体现为以下两点。

（一）媒体开始对主持人的品牌价值进行延伸

目前，对于电视民生新聞节目而言，其经历了萌芽期、发展期以及成熟期三个阶段，在经过长时间的积淀之后，电视民生新闻节目探索出了一条新的道路——品牌化建设之路。把电视民生新闻节目主持人进行品牌化，不仅可以在一定程度上提高品牌的公信力以及美誉度，而且还可以提高新闻的收视率，进一步为电视民生新闻节目带来可观的收视率。以主持人孟非为例，他在转型做《非诚勿扰》的主持人之后，由于品牌效应，致使其自身的价值以及认知度不断提升，从而形成了属于自身的品牌[2]。由此可以看出，延伸品牌价值与品牌化提升有着十分密切的联系。

（二）部分主持人缺少品牌的特质

所谓的品牌化特质就是主持人通过不同的节目展现出来的专业素养以及综合能力。对于品牌化特质而言，其涵盖了：具备较强的文化底蕴、扎实的语言文字基础、独具一格的形象与气质。就目前来说，大部分主持人在进行主持的过程中依然没有实现品牌化，而造成此现象的主要原因就是主持人的自身素养不高，专业能力较低。一个人想要吸引人们的注意需要具备足够的特点以及人格魅力[3]，主持人也是一样的，以主持人的角度来说，个性化与亲民化的主持特性是构建人格魅力的关键组成部分。然而，一些主持人在对新闻进行讲解和报道时，由于定位不清，进而在一定程度上造成主持缺少特色。由此可以看出，主持人不能在根本上实现自身的品牌化，主要是因为其自身没有品牌化特质，而这些特质的形成离不开他们的语言与文字功底。就拿某社会调查栏目的主持人来说，其在主持节目的过程中，可以对事情的发展进行阐述并加以解读，然而在某些情况下却不能用简短精炼的语句对整个事件进行概括，使得人们不能清晰了解事件内容，存在着较大的误区，导致了该民生新闻节目档次降低，影响了节目的收视率[4]。

二、 电视民生新闻节目主持人的个性化品牌打造策略

（一） 努力提升文化底蕴

对于电视民生新闻节目来说，主持人是直接和观众对接的，在节目主持的过程中，主持人自身的个性、学识和修养等也都会直接展现在观众面前，民生新闻本身和人们的生活很贴近，新闻内容的严肃性相对不足，这就使得主持人在进行信息传递时，能够选择更加多样化的方式[5]。而文化底蕴较强的主持人，他们对于新闻内容能够形成自己的见解，就我国当前的发展来看，民生新闻节目的数量越来越多，但是专业素质过硬的节目主持人却相对缺乏，在进行个性化品牌形象打造时，主持人自身所具备的文化底蕴，无疑是一个很大的优势，可以在字里行间凸显主持人的魅力。强大的文化底蕴有助于主持人对新闻事件进行更准确地理解和把握，在向观众进行新闻内容输出的时候，其自身的特色解读，会给观众留下更深刻的印象，促进新闻内容传播力的提高。这就要求节目主持人在日常的工作中，要持续进行学习，广泛涉猎，提升自己的知识广度，面对不同类型的新闻内容，才可以更加游刃有余，并能在节目主持的过程中，打造出个人的形象和魅力[6]。

（二） 深入群众当中

民生新闻最大的特点就是和大众生活息息相关，所以节目内容才会受到大众的关注，节目主持人如果想要提升节目主持质量，打造出个性化品牌，就不能仅仅局限在演播室当中，而是要真正深入群众中去，感受群众真实的生活状态。民生新闻节目一个很大的特点就是区域性较强，很多新闻信息说的都是当地发生的事情，所以主持人要切实感受到群众的生活矛盾和困惑，这样在进行新闻报道时，才可以将民生新闻内容和群众生活紧密联系起来，进一步凸显民生新闻是老百姓自己的新闻的特点[7]。主持人要到群众中去，尽可能地使民生新闻节目为大众进行服务，节目价值观也要相对贴近群众，只有这样，节目才可以得到群众认可，主持人也会在观众群体中有更大的影响力。主持人在进行个性化品牌战略打造时，要依靠群众的认可来不断寻求进步，记录群众生活状况，并且在此过程中不断丰富自身阅历，这样在主持节目时，也能进一步提升自己的共情能力，促进自身综合素质的提高，并逐渐成为一个更具魅力和社会影响力的民众代言人。

（三） 加强自身的评论能力

在进行电视民生新闻节目主持的时候，主持人需要针对新闻节目的内容做出评论，针对当前民生新闻内容同质化比较严重的问题，主持人可以依靠自身的新闻评论，来凸显节目特色。既然独家新闻素材越来越少，那么主持人就可以依靠自己的评论来提高民生新闻的创新性，主持人自身的评论观点，对其个性化品牌的打造来说，也会产生很大的促进作用。这时主持人的评论就会成为节目最大的看点，也会提高对观众的吸引力。主持人在进行评论时，需要找准问题剖析的角度，并且保持积极的态度，民生新闻严肃性不高，主持人的个人话语评论反而会实现节目前后的连接，使得整个民生新闻节目的流畅性更强[8]。主持人在评论时，需要用相对浅显的话语来表述深刻的道理，从而提高节目可看性。这种评论对主持人自身的专业素质提出了很高的要求，但是一旦能够形成有自身发展特色的新闻评论，对于主持人个人形象的打造，无疑会产生积极影响。主持人在进行信息传递的过程中，同时也将自己的独特见解传达给了观众，这样一来便会给观众相应的启迪，加深观众对主持人的印象，久而久之，这种评论方式便也成为主持人的个人特色。

（四） 塑造出更具个性化的形象

首先，民生新闻节目和时政新闻节目形式有很大的差别，主持人不需要中规中矩，而是要在节目主持的过程中，打造出自身形象特色，吸引观众关注。个性化的形象对于主持人个性化品牌的打造无疑具有积极作用，主持人的形象在观众的心中也会更加鲜明;其次，需要强化自身的“副语言”，民生新闻节目主持人在主持节目时，不能单纯进行言语表达，而是要将动作、语言、神态等方面的内容加以结合，这样在传达信息时，会更具感染力，主持人常用的惯性小动作，有时也会成为主持人的特色，能够加深观众的记忆点，从而成为主持人的个性化标志[9];最后，主持人在进行内容报道时，还要注重对方言的运用，由于民生新闻节目有很强的地域性，主持人用当地方言进行节目主持，可以增强亲民性，快速激发观众的亲近感，能够在更大程度上得到观众认可，打造出亲民的形象，促进民生新闻节目公信力的提升，还可以在节目主持过程中适当地彰显人文关怀，将民生新闻节目视角更多地放在普通群众的生活上。

三、结 语

综上，对于电视民生新闻节目来说，主持人发挥着核心作用，主持人对于新闻信息的传播方式，也会在一定的程度上决定新闻内容被观众接受的程度，在科技不断发展的社会背景下，未来各大媒体之间的竞争也会愈发激烈，而媒体竞争的核心，就是品牌的竞争。因此，电视民生新闻节目想要谋求进一步发展，就必须要对主持人个性化品牌打造加以重视，主持人是民生新闻信息和广大观众之间的桥梁，和观众之间的距离也最近，所以从一定程度上来说，节目主持人就是节目的名片，可以代表节目的质量和公信力。电视民生新闻节目主持人的个性化特色，能够对观众产生感染力，打造出主持人的个性化品牌，还能够提高观众对节目的认同，增强电视新闻信息传播力度。而个性鲜明的主持人也会更容易被观众接纳，节目内容自然会进一步得到传播。

参考文献：

[1] 邹荃.论电视民生新闻节目主持人的个性化品牌战略[J].传媒论坛，2020，3（11）：77+79.

[2] 李晓辉.浅析地方台民生新闻的三个创新——以南京电视台《听我韶韶》为例[J].现代传播，2007（6）：163-164.

[3] 劉楠楠.试论电视民生新闻节目主持人的品牌化[J].视听，2017（7）：115-116.

[4] 张妍妍.地方电视台民生新闻节目的品牌创新探索[J].西部广播电视，2017（4）：173-174.

[5] 贾艳艳.电视民生新闻节目主持人主持播报风格及应对策略研究[J].新闻知识，2013（6）：65-67.

[6] 宋国良.民生新闻主持人的职业素养探讨[J].中国科技纵横，2013（18）：289-290.

[7] 徐玲莹.电视民生新闻主持人的个性化传播[J].新闻实践，2013（5）：55-57.

[8] 张静.方言电视新闻的文化认同与对外传播——以杭州电视台《阿六头说新闻》为例[J].中国广播电视学刊，2019（5）：123-125.

[9] 朱睿智.浅谈民生新闻节目主持人定位与语言特点——《资讯播报》创作报告[J].青春岁月，2015（2）：177.

[责任编辑：武典]