李锦蓓

摘 要：当前，新媒体正处于迅速发展期，它的出现极大地改变了人们的生活和工作方式，也对传统媒体造成了很大的冲击。但新媒体的发展并没有导致传统媒体的消亡，传统媒体依然具有其不可替代的优势与价值。山西音乐广播在具体的实践工作中，充分发挥了传统媒体的特点，努力践行新闻媒体“四力”优势，获得了可喜的成绩。本文以FM94.0山西音乐广播为研究样本，探讨传统媒体在媒体融合中保持优势的策略，以期对相关研究有所裨益。

关键词： 融媒体;传统媒体;践行

中图分类号：G22 文献标识码：A  文章编号：1672-8122（2021）04-0051-04

习近平总书记在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上着重强调并表示，要“尊重新闻的传播规律和创新方式手段，切实提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力”。“四力”作为新闻舆论四大主要因素，它始终被作为权衡新闻舆论传播实效最为要紧的依据[1]。增强新闻舆论的“四力”，永远是党和政府以及时代给予媒体的首要职责使命，同时处于新舆论生态环境下，作为传统媒体应明确提升自身发展和快速巩固地位的作用。因此山西音乐广播发挥传统媒体优势，特别是在践行“四力”方面做出了很多成绩。

一、深刻理解新闻“四力”

1.传播力

传播力是充分组合和利用各种传播的渠道和方式，使信息得到迅速擴散，同时能收获令人满意的传播效果的能力。传播渠道的构建、传播内容的制作、传播对象的聚焦、传播手段的借鉴等，都是影响新闻舆论“四力”中传播力的重要因素。……