张莹莹

摘 要：近年来，随着移动互联网的发展，短视频平台异军突起，抖音APP成为其中的佼佼者，通过抖音APP获取信息、记录生活已成为新媒体时代的新潮流。本文以抖音短视频的传播特征为出发点，从传播主体、传播内容、传播受众、传播渠道、传播效果五个角度，分析其爆红原因，并对其今后的发展作出一些思考。

关键词：传播学;抖音APP;爆红;原因

中图分类号：G206.2 文献标识码：A  文章编号：1672-8122（2021）04-0021-03

根据中国互联网信息中心发布的最新统计报告，截至2020年6月，我国手机网民规模达9.32亿，其中短视频用户8.18亿，占网民整体的87%[1]。国内诸多短视频平台中，依托于字节跳动旗下的抖音APP近年来发展迅猛。截至2020年8月，抖音月活跃用户突破6亿，12月，抖音APP日均视频搜索次数突破4亿[2]。当前，通过抖音APP获取信息、记录生活已成为新媒体时代的新潮流。

一、大众传播学“5W”理论

大众传播学是研究大众传播媒介进行信息交流活动的科学。20世纪40年代末，美国学者哈罗德·拉斯韦尔提出“5W”理论，即大众传播学五大基本要素：传播主体是实现有效传播的核心;传播内容是实现传播目的和效果的关键;传播受众是实现有效传播的保证;传播渠道是实现有效传播的纽带;传播效果是评价传播活动是否成功、能否实现传播目的的重要指标。

二、抖音APP的“5W”要素分析

抖音APP作为基于移动互联网技术的新兴媒介，依然具备一切传统媒介所共有的传播要素。从大众传播学的“5W”要素出发，深入分析抖音短视频平台的传播现状，可以从本质上把握抖音APP的信息传播过程、传播特点与传播规律。……