张碧琪

海尔智家真正的优势，是在不断加码生态构建的过程中，实现从高端品牌到场景品牌，再到生态品牌的全面引领。

3月23日，2021中国家电及消费电子博览会（2021AWE）鸣锣开展。AWE开展到现在，今年算是第10年。这10年，AWE见证了海尔智家从家电12连冠到场景和生态的转型之路，今年的海尔智家到底有什么不一样？

面对国际高端大牌云集，海尔智家展示了转型生态品牌后为用户带来的衣食住娱行“新居住”。与行业相比较，海尔智家展示的不只是家电，而是一种生活;不只是家电的引领，而是家庭的引领;不只是一个品牌，而是高端品牌、场景品牌、生态品牌的全面引领。海尔智家完成了从大型家电12连冠，到全球最大智慧家庭场景生态的转变，也完成了对用户从提供“家电”到提供“家庭”的服务转变。

不展家电展家庭

AWE期间，上海虹桥国际会展中心国际高端大牌云集。走进2楼国际家电品牌馆，可以看到两种不同的风景，中央大道作为一条分水岭，左边是海尔智家展示的生活解决方案，右边是西门子、博世、松下等国际大牌带来的家电解决方案。

在面积10800㎡的海尔智家展区，海尔、卡萨帝、统帅、三翼鸟、斐雪派克的品牌矩阵共同亮相。逛完一圈发现，以往的家电存在感消失了，转而是仿佛家庭生活秀一样的“家”的生活方式的展示。其中，在三翼鸟搭建的“一居室”样板间中，能够亲身体验“新居住”的真正内涵。

进入三翼鸟客厅，会有回到自己家的感觉。这里不仅有客厅必要的家电，还有沙发、桌椅等一应俱全。……