文|赵爽

IP使老品牌翻红，让新品牌超车

“把名画、动漫、游戏和喜欢的一切穿在身上”正在成为年轻人的新潮流。各式各样的联名层出不穷，不断刷新着人们的认知，也吸引着用户的注意力，IP跨界已经成为品牌“读懂”年轻人最好的方式之一。

过去一年间，越来越多的品牌都在向IP借力，即便本身已深受年轻消费者喜欢的品牌也不例外。泡泡玛特用盲盒的方式将潮玩IP商业化，喜茶合作过的IP不下50个，报喜鸟推出全新动漫形象“喜仔”强化自己的国货标签……

在服饰行业，IP联名更像是一种必需的能力，逐渐成为时尚品牌增长的“杀手锏”。

联名超级IP

1937年，意大利设计师伊尔莎·斯奇培尔莉（Elsa Schiaparelli）的同名品牌与超现实主义画家萨尔瓦多·达利（Salvador Dalí）联名推出颠覆大众时尚眼光的“龙虾裙”，打开了时尚联名的先河。

此后，时尚行业的联名合作越来越多。如今，上到奢侈品，下到快时尚，均在寻找年轻人喜欢的IP。不少老品牌靠IP联名翻红，新品牌则借助热门IP造势起飞。

据天猫服饰数据，与2019年相比，2020年天猫服饰IP授权商品销售额增长达60%。

2020年，IP联名展现出惊人的爆发力，安踏联名漫威，李宁联名敦煌博物馆、空山基，妖精的口袋联名唐老鸭等联名单品频现。

来自中国玩具和婴童用品协会的《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》调查显示，2019年中国IP授权商品销售额达992亿元，并与同类无IP授权的产品相比，IP授权产品的销售额普遍更高。而天猫服饰数据显示，10大IP货品品类的溢价，对比同商家、同类货品高出70%以上。