仲崇丽 王岩昌 张西

摘要：随着高端零食行业的渐趋成熟，陆续出现了诸如BCW、SZSS、LPPZ等这样的品牌，而这些品牌也占据了高端零食行业的大部分市场占有率。那么，作为竞争对手，SZSS和其他两个品牌相比，究竟有何优势，又有何弊端呢？该文利用数据获取技术从某电商网站抓取了上千条商品信息，试图分析一下该品牌与竞争对手之间的差别，为其生产及商业营销提供参考建议。

关键词：竞品分析;高端零食;大数据技术

中图分类号：TP311        文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2021）10-0043-03

1 引言

所谓高端零食，就是当前零食商品行业对各类零食进行高端生产处理。例如，坚果、猪肉脯、牛肉干等价格相对较贵的食品。相关品牌也有很多，例如，SZSS、LPPZ、BCW等。高端零食备受消费者的喜爱，在发达城市基本上遍布每个家庭，市场销售额在五年之间也是飞速上升。面对高端零食行业的发展是社会进步的结果，也是经济社会的直接肯定。

如图1所示，从2014年到2019年其高端零食的销售交易额一直呈上升趨势，这也预示了在未来市场发展过程中高端零食行业会有自己的一席之地。那么，面对激烈的竞争，SZSS品牌如果想占据自己的一席之地不被替代，需要从生产策略和营销策略入手进行优化。本文我们从某电商平台获取了上千条数据，试图分析一下该品牌与竞争对手之间的差异化，为其日后的生产计划及商业营销策略提供参考建议。

2 数据的获取及整理

2.1 数据的获取

本文利用八爪鱼软件进行数据获取，数据采集时间为2020年6月，数据来源自某知名电商网站上的商品详情页信息，获取的主要字段为价格及商品的各项参数等。……