贺梦凡 董坚峰 伍峻弘 姚晨

摘要：对直播电商推广与发展面临的“互联网+5G”新基建背景进行了阐释，从应用前景、应用模式分析了“互联网+5G”直播电商的必然趋势，基于5G低时延、广连接、大带宽的特点，分析“互联网+5G”新基建背景下直播电商的未来走向和模式创新途径。

关键词：互联网+5G;新基建;直播电商;模式创新

中图分类号：F724.6        文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2021）10-0278-03

2020年以来，随着国家对于5G新基建的高度重视，5G网络的建设和普及有力地推进了用户网络新体验，也为5G与VR/AR等先进技术结合直播电商提供了技术动力。截至2020年9月，全国建成5G基站69万余个，以抖音、快手为代表的直播电商普及率达到70%以上。5G与VR/AR 技术、全息投影等技术的结合，使得直播电商产生革命性的变化，用户互动性、情景体验性、电商转化率更高。“互联网+5G”新基建背景下的直播电商成为当前电子商务应用研究的新领域，也是未来电子商务模式创新的新趋势。

1 研究背景

2018 年中央经济工作会议把 5G、工业互联网、人工智能、物联网等相关基础设施定义为“新型基础设施建设”，简称为“新基建”。5G 作为新基建之首，有超强的连接能力，进一步与数据中心、人工智能等数字基础设施相融合，深层次激发数据的价值，迸发创新的力量，推动社会深度的数字化进程[1]。

2020 年突如其来的新冠肺炎疫情迫使人们的消费习惯从线下转移到线上，使得原本火热的直播电商顿时被推向了高潮，互联网时代迎来了新的风口、新的热点。近日，国内的学者纷纷对直播电商的发展现状、营销模式等做出研究，并且国家还出台了相关的政策，利用“直播+电商+短视频”实现精准扶贫的愿景，各地区还出现县长、村长的农产品直播带货热潮。……