诸廉

[摘 要] 采用认知神经科学研究数字阅读，本质上是通过获取读者认知过程与情感体验的神经数据，实现数字出版从创作、阅读、发行到传播全过程的科学研究。本文梳理认知神经科学常用的技术方法与多领域的研究应用，以及当前在数字阅读体验、效果、过程、机制研究四个方面应用的现状与不足;进而围绕数字阅读研究中读者偏好、作品优化、发行预测、传播规律四大难点问题，提出全新的研究方法、研究思路，构建基于认知神经科学的数字阅读研究框架，以期打开“黑箱”，探索“神经出版学”的理论创新与学科发展。

[关键词] 数字阅读 认知神经科学 读者体验 出版发行 数字出版

[中图分类号] G237[文献标识码] A[文章编号] 1009-5853 （2021） 03-0092-10

[Abstract] Cognitive neuroscience is used in digital reading research to map the cognitive processes employed by the human brain during digital reading and also to seek insights into readers emotional experience. This paper introduces commonly used techniques and methods of cognitive neuroscience， as well as the current status and shortcomings of research into digital reading. The paper addresses four main issues in digital reading， namely， reader preference， product optimization， distribution prediction and communication rules. It suggests new research methods and ideas， constructs a framework for digital reading research based on cognitive neuroscience， and explores theoretical breakthroughs and innovations.

[Key words] Digital reading Cognitive neuroscience Reader experience Publication and distribution Digital publishing

1 引 言

信息技术的发展推动数字出版日新月异，我国已有近三分之一民众成为数字阅读用户[1]。相比于传统的纸质阅读，数字阅读不仅内容呈现媒介的不同，更具有移动、互动、便捷、即时等特征[2]。但是，在数字出版实践中也产生了一些亟需解决的现实问题，需要从理论层面进行探索，例如数字阅读的习惯与偏好、出版发行预测、传播规律等。传统研究手段的局限导致研究瓶颈的产生，需要用新的技术方法来实现突破。认知神经科学技术方法作为一种新的研究手段[3]，具有客观精确、高度可视化、可以测量过程等特点，为我们全面、客观、深入、科学地研究数字阅读，实现理论突破与创新提供了可能。

2 认知神经科学及其应用领域