魏劲夫，杨金云，陈文文

（徐州工程学院，江苏 徐州 221007）

与传统的线下单一消费不同，互联网的出现改变了传统消费模式，网络消费已经逐步渗入到每个人的身边。尤其是对于消费心理和消费观念都尚不太成熟的大学生来说，新奇的互联网+运营模式充满了诱惑， 新的消费模式潜移默化地影响着大学生的消费行为。因此，根据大学生的消费特点和消费心理，针对互联网+运营模式的问题进行改进是十分必要的。这不仅能帮助大学生养成良好的消费行为和消费观，也有利于互联网+运营模式的健康发展。

1.当代大学生的消费特点

1.1 追求便捷的支付方式

传统的支付方式一般是用现金交易或是银行卡刷卡，互联网的出现带来了新兴的智能支付。支付宝、微信支付等新兴支付方式的出现，让人们通过手机、电脑各类应用软件，就能随时随地进行支付。大学生更是最早接受智能支付的群体，打开手机，就能通过淘 宝 、京东、苏宁等电商软件，享受不受时间、空间限制的互联网消费。这一消费方式以超越时空的界限，更因凸显个性、响应潮流、方便快捷深受大学生的广泛喜爱。 据调查显示 ，高达 82%的大学生在线上与线下之间而选择线上购物，追求便捷的支付方式。

1.2 消费需求多元化

我国经济快速发展，人民生活也越来越好，消费观念也在不断地发生变化，大学生群体更是如此。目前，大学生的网上消费结构呈现多样化的分布，根据大学生网购数据调查，大学生的消费中，在日常饮食和穿着上的消费占比较大，除此之外，提升自身发展的学习培训消费占比27.36% ，用于交友方面的支出占 28.35%，日常电子产品消费占比16.71%。……