刘伟霄，王雅娇，杨建肖，王 佳，刘雪春，石文川

(河北农业大学 期刊社，河北 保定 071001)

微信自2011年开通至今，从一款即时通讯类的手机应用，野蛮生长为微信生态，“两微一端”总体格局伴随媒体深度融合阶段的到来已基本确定，越来越多的高校学报顺势而为，纷纷涉足这一领域。微信公众号具有跨运营商、跨平台等诸多优势，能够发送文字、图片、音频、视频，添加自定义菜单，相较于传统纸媒具有多元化的表现形式。

近年来，高校学报主办的微信公众号数量快速增加，但目前多数研究表明高校学报主办的微信公众号实际运营情况并不乐观。由于整体思路构建的缺失，普遍存在重开通轻运营且找不准平台定位的问题。目前，关于高校学报微信公号的研究多集中在现状分析和具体运营策略的提出方面[1-3]。谢文亮对学术期刊微信公众号的服务模式进行了探索[4]；李广欣、何真、徐诺等分别针对期刊微信公众号推文内容选择、版式等方面进行了研究[5-7]；刘钊对27种高校自然学科学报公众号运营情况进行分析[8]。但关于高校学报微信公众号运营的具体运营思路实践鲜见报道，微信公众号同期刊一样，需要明确的办刊宗旨为指导，否则势必会成为无源之水、无本之木。只有在先进且合理的运营思路指导下，才能产生良好的传播效应，进而形成品牌优势。

一、高校学报微信公众号现存问题

1.自身定位不明确。造成高校学报内容在微信公众号传播困境的一个重要原因是其定位问题。……