刘蕾

在网络技术不断发展下，网络直播带货已经成为新经济背景下商贸企业的标配。受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到了严重冲击，线下店铺经营受阻，为了促进消费，企业纷纷试水电商网络直播带货，这也让网络直播成了线下店铺的复工工具，在深受社会的广泛关注的同时，也引起了公众对新兴网络直播行业的审视与思考。

网络直播带货的发展历程

随着互联网技术和移动设备的发展，从2016年开始，网络直播开始得到迅猛发展。网络主播就已经成为新社会的职业，收看网络直播的用户数量也在逐渐飞速成长。截至2020年我国网络直播用户规模达到了5.6亿，比较2018年底增长了近1.63亿，其占据了整体网民数量的六成以上，其兴起于2019年，并实现了快速发展的电商直播用户规模是2.56亿，占据全体网民数量的三成。

在内容品类层次上，电商行业的快速发展，真人直播、选品优惠类直播、游戏直播等宣传方式来增加用户规模迅速扩充，电商直播的兴起使行业内用户注入了新鲜的力量，也大大拓展了网络直播内容与网络变现的方式，打破了传统电商的销售模式，淘宝、京东等电商平台的发展已经进入了瓶颈期。而随着网络直播时代的到来，为电商平台创造了一个新的机遇，也面临着一个新的改革。

2020年4月6日，朱广权和李佳琦组成了“小猪佩奇”组合，开启了一场直播带货活动，为湖北助力，获得1.2亿观看，卖出4000万元。淘宝第一主播薇娅，举办“薇娅感恩节”峰值时超过1亿人次在线观看直播。……