杜宝萱 刘静 张易

高校校园文化产品发展现状分析

高校文化产品创作取得的成效

1.文化产品创作受到重视

校园文化产品是有效宣扬高校文化特色、历史发展、视觉符号等重要信息的物化载体，在提升高校品牌形象、加强校内外文化交流等方面具有不可替代的作用。理想的校园生活应该是兼顾物质生活保障和精神生活满足的。过去由于客观条件的局限性，只能在物质生活保障上下功夫，而随着物质生活的极大丰富，当代大学生表达自我身份认同、寄托校园生活情感等精神方面的需求更加高涨，意蕴丰富、独具匠心的校园文创产品日益受到当代大学生的追捧，故而校园文化产品拥有广阔的市场前景。随着科学技术的进步、网络文化的推广，文化产品的呈现方式出现了虚拟与现实联动、网络和实物交汇的特点，拓宽了产品销售的渠道，学生通过手机，足不出户就能线上体验产品效果、得知发布通告、沟通具体需求，这是校园文化产品推广的渠道优势。

另外，随着人们对“文化产品”概念认识的提高，除了物质化的生活器具之外，精神化的虚拟产品也投入研发，并且日渐受到师生的欢迎。校园推广公开课的组合、校园精神小品的排演、校园文化历史讲堂的直播，使文化产品的广度和深度被不断突破，人们对于“文化产品”需求的偏好也愈加纷繁，这些都为文化产品的创新创造耕耘出广袤的土壤。在国家“大众创业、万众创新”大背景和一系列推进大学生创新创业政策的引导下，鉴于良好的可操作性和较高的成功率，文化创意产业成了大学生创新创业的一条重要途径。……