蒙艺 高昌政 施曲海

摘 要：慈善捐赠是慈善事业发展的物质基础，其中个人捐赠很多时候比企业捐赠更加稳定，是慈善事业发展的基石，备受学者关注。因此，本文梳理和评价个人捐献行为的概念内涵、形成机制和促进策略，期望为相关研究和社会实践提供指导。研究发现，个人捐献行为的概念内涵，目前学界缺乏共识，也无统一量表；个人捐赠行为的形成机制尚缺证据；个人捐赠行为的促进策略应该考虑人性复杂和多元动机。基于研究发现，本文建议未来研究围绕界定本质内涵、编制测量量表、验证形成机制、设计慈善项目展开。

关键词：个人捐赠行为；概念内涵；形成机制；促进策略

2020年，在人类历史上将是难以忘记的一年。难以忘记的不仅仅是新冠肺炎疫情对人类健康的侵害、对社会生活的改变，还有面对疫情的挑战时人类迸发的勇敢、坚强、互助和仁爱。在学术领域，学者将这种个体给他人提供的帮助和表现的仁爱称为个人捐赠行为，不过这只是一种概称。那么，到底什么是个人捐赠行为？为什么会产生个人捐赠行为？如何促进个人捐赠行为？本文就其概念内涵、形成机制和促进策略进行梳理、归纳、反思，并提出相应的建议。

一、个人捐赠行为概念内涵

（一）内涵界定

迄今为止，学术界对个人捐赠行为的内涵界定还未有定论，但大致可以分为两大流派。第一个流派主要基于个人捐赠行为的行为表征，个人捐赠行为被界定为：一是个人向有需要的陌生人提供帮助，给慈善机构捐献财物和奉献自己的时间[1]；……