吴鑫非

苏州大学应用技术学院

苏州是首批国家历史文化名城之一，有近2500年历史，是吴文化的重要发祥地，有“人间天堂”的美誉。中国私家园林的代表-苏州古典园林和中国大运河苏州段被联合国教科文组织列为世界文化遗产。近年苏州发现了许多远古文化遗址，尤其是新石器时代晚期的良渚文化最为丰富。有草鞋山遗址、赵陵山遗址等。苏州园林闻名天下，有拙政园、狮子林、留园、周庄等著名景点。吴文化历史背景下苏州周庄的发展历史是不可低估的。依托吴文化内涵，周庄文旅产品也同样璀璨，他们在文旅产品设计上尊重历史文化内涵，希望通过自身深厚的历史底蕴吸引更多人来到周庄感受吴文化魅力，这也成为了文旅产品设计师的主要追求。

一、周庄文旅产品设计的现存问题

苏州长期受吴文化影响，周庄成为了传承和发扬吴文化的主流， 当地多年来积极推崇周庄文旅产品，政府在产品设计引导上颇费心思，希望通过文化旅游引领地区发展，促进地方经济快速发展。目前周庄在文旅方面追求吴文化风格传承，涌现了很多具有视觉吸引力的文旅产品，但是仍然还存在着一些问题，具体包含以下两点：

（一）周庄文旅产品的现存问题

当地文旅产品缺乏良好有效的营销意识，商品与旅游者以及购物环境相脱节。文旅产品销售应该基于购物活动、产品内容与环境组合形成现代商品销售平台；周庄文旅产品缺乏针对旅游者、旅游商品与购物环境的侵入式设计，所以周庄文旅产品给游客的印象不深 。……