谢朝武 赖菲菲

【内容提要】国家文化形象建构是一个长期性的系统工程。内涵要素认知不足、建构行动不系统、多主体协作意识不强等是当前国家文化形象建构中的重要观念障碍。在核心行动方面，应建立广义的国家文化形象观，与时俱进地推进国家文化形象建构，建构过程要注重丰富推广体系、创新载体方式、建立情感纽带、优化推广策略。

【关键词】国家文化形象 建构行动 创新方向

中国是文化大国，建构魅力独特的国家文化形象一直是国家文化发展中的战略任务和重要目标。近年来，国家文化形象所具有的独特作用逐渐引起政府、产业和学界的关注与重视。但是，我国的国家文化形象建构工作还存在内涵要素认知不足、建构行动不具有系统性、多主体协作意识不强等问题。对此，我们应系统把握国家文化形象建构的核心行动，创新国家文化形象建构的策略方式，推动国家文化形象的有效建构。

一、理解国家文化形象建构的背景与作用

1.深入把握国家文化形象建构的时代背景

习近平总书记多次提出，“提高国家文化软实力，关系‘两个一百年奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现”“提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权，加强国际传播能力建设”。①当前时期，我国处于激烈的国家竞争博弈环境中，西方媒体所具有的强势话语权和媒体报道偏见并不利于中国声音的有效传播。在这种背景下，基于人类对文化审美的共同视角、依托文化资源打造魅力独特的国家文化形象，成为提升对外传播效率、提高国家文化软实力的有效途经。……