刘扬 杨梓煜

【内容提要】树立良好的国家形象具有重要的战略意义，但国家形象对外传播一直存在着主观意图与客观效果之间并不完全对应的情况。在新形势下，为进一步优化我国国家形象对外传播，应围绕传播主体、表征内容、面向区域、受众群体、效果评估开展更为细致、持久的工作。

【关键词】国家形象 对外传播 精细化

国家形象是国内外民众对一国国家自身、国家行为和国家各项活动及其成果所给予的总的评价和认定，是一国整体实力的重要体现。国家形象的建立需要从客观实在上升为主观认知，不仅包含“自塑”与“他塑”两种力量，而且涉及自我认知、他者感受和认知协调等复杂过程。因此，世界各主要国家围绕国家形象塑造制定战略、设置专门机构、举办各类活动、输出各类产品，以“自塑”平衡、引导“他塑”，推动对象国民众达成利于本国的认知、态度、行为之间的协调。因此，自近代以来，国家形象的形成并非自然而然，都需要战略目标引导下的主动工作。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国家形象对外传播工作。2013年12月，中共十八届中央政治局围绕“提高国家文化软实力”进行第十二次集体学习，明确要重点展示我国文明大国、东方大国、负责任大国、社会主义大国的四个形象。2018年全国宣传思想工作会议进一步将“展形象”列为宣传思想工作的五个重要职责使命之一，指出“展形象，就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力”。……