刘笑盈 谢琳

【内容提要】20世纪80年代开始的全球化，发展至今已经进入到了深度磨合时期。深度磨合时期的全球化带上了自己的特点，这就为中国形象的塑造提出了更高的要求。我们不仅需要建立中国形象的系统与结构，还要对中国形象的内涵进行挖掘，更要在传播能力提升方面作出更大的努力。

【关键词】全球化深度磨合 中国形象的系统与结构 形象内涵 形象传播

2020年12月5日，环球时报舆情中心发布的全球民意调查报告显示，在美国国际形象变差的同时，中国的国际影响力在上升。不过国外民众对华情感“不乐观”，15国受访者中有37.4%的人表示“对中国整体印象较好”，43.3%的受访者持否定意见，39.3%的受访者表示“喜欢中国”，33.6%的人持否定意见。①2020年5月24日外交部长王毅的记者会，中外记者在短短的不到100分钟的时间内密集提出了23个问题，在王毅外长从容不迫中又带些急迫的表态、解释、说明的背后，让人们看到了在一个全球化的深度磨合时代，在一个重大的世界性的突发公共卫生事件发生的时候，我们该如何面对外界的质疑，捍卫和塑造中国的国家形象问题。

中国的国家形象问题，是20世纪90年代中国初步融入世界之后就开始面对的问题。目前这一问题具有更加深刻和紧迫的意义，我们需要讨论的是中国形象的系统和结构问题、中国形象的内涵挖掘问题和如何传播中国形象问题。

一、全球化深度磨合时代的特点

“从经济学的角度理解，全球化的实质是生产要素的全球化配置和市场开放的不断发展。……