【摘要】2018年9月，国内首次在北京举办以“文化IP”为主题中国文化IP及创新设计展，展会上首次定义了“文化IP”。随着这些年《中国诗词大会》、《上新了故宫》、《国家宝藏》等文化类节目的热度持续攀升，故宫、泡泡玛特等基于特定文化的衍生品的发展，文化IP开始频繁走进大众的视野并愈发受到人们的重视。本文将以文化IP的内涵、特征作为基础，深入探析打造文化IP的策略。

【关键词】文化IP;特征;策略;共情力

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06..074

1. 文化IP的内涵

从字面上看，IP是“Intellectual Property”的缩写，可被译为“知识产权”。在港澳台地区被称为“智慧财产权”，是一个法律意义上的专业术语。知识产权是文化资产的主要形式，是权力拥有者对智力劳动成果所享有的民事权利，是一种无形资产。一般而言，与

文化资产紧密相关的知识产权多指版权（又称著作权，Copyright）、商标（Trade Mark）、专利（Patent）、设计权（Design Right）等。1随着文化产业的实践发展，IP被赋予各种丰富的内涵，不再是知识产权的单纯简写，而是在承载形象、表达故事和彰显情感的文化生产过程中，成为一种经过市场验证的情感载体，成为一种有故事内容的人格权。

随着新媒体的兴起以及我国文化创意产业，特别是文化创意产业的不断发展，我国已经开始与其他产业进行深度融合，我国已进入“混合融合”时代。文化产品之间的联系和融合变得更加紧密、明显。影视剧、小说、游戏、动画甚至各种娱乐方式不再孤立发展，而是相互渗透，融合，建立了泛娱乐产业生态圈，从而文化IP的内涵也得到了丰富。……