代思宇

【摘要】随着流媒体技术的出现，音乐播放软件开始占领用户市场，并且在近些年的发展中日趋成熟。后因智能手机的普及，音乐类APP成为手机必备软件，深受青少年用户的喜爱，同时有向其他年龄段扩张的趋势。以网易云音乐为代表的流媒体音乐平台正在主导国内音乐消费市场。网易云音乐经过多年的发展蜕变，已经不再是一款简单的音乐软件，凭借着用户的社交化活动，建立起具有独特意义的“云村”社区，“村民”利用文字、图片、表情等符号进行社交活动，属于美国社会学家米徳提出的“符号互动论”的范畴。云村的用户黏度因“云村”社区的建立而得以加强，从符号的角度来探讨人际传播的关系结构，也成为当下新媒体平台社交化所参考的重要视角。

【关键词】符号互动论;云村;用户互动

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06..057

网易云音乐于2013年正式发布，在短短几年的时内成长迅速。根据2019年8月8日网易第二季度财报显示，网易云音乐注册用户已突破8亿，其中95后占据主体。如今腾讯的QQ音乐、阿里的虾米音乐和网易的网易云音乐三大音乐类APP正统领国内手机音乐软件市场，相较于2005年就发布的QQ音乐，网易云音乐发展时间短，且网易云音乐却不按套路出牌，巧妙避开腾讯音乐占据绝对优势的版权争夺，以音乐社交作为产品亮点在音乐市场分得了一杯羹。同时凭借着早期的地铁广告营销，将其运营理念、产品核心精准地传达给受众，从而捕捉到大量平台用户群体。……