许明

【摘要】电视购物从美国起源发展至今，已经在中国落地生根发芽，观众购买电视购物节目中的商品已经是生活中不可或缺的一部分。电视购物节目的呈现以及影响观众订购的因素有很多，但其中最为重要的则是电视购物节目主持人的语言艺术对观众的影响。电视购物主持人是传递信息和内容的终端，是观众能够订购商品的核心。因此，研究电视购物主持人的语言艺术显得尤为重要。

【关键词】电视购物主持人;有声语言;东方购物

中图分类号：G221                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06..055

電视购物对很多人来说已经非常熟悉。电视购物为受众提供非常多的便利，俨然已成为大众购物生活方式的一部分。但由于电视购物发展初期并没有一个严格的法律法规对电视购物行业进行严格的规范，从而让很多电视广告商钻了空子，把直销广告做成电视购物的样子，欺骗观众。从2002年开始电视购物市场的逐渐成熟、各种行业成立了自己的协会，使得电视购物行业开始慢慢的复苏。2004年4月，东方购物成立了。至此，“东方购物”频道开始引领了全新的家庭购物诚信平台。而电视购物主持人则是一个电视购物节目的核心，是传递信息和内容的终端。因此，电视购物主持人需要通过提升滋生语言的艺术魅力，将商品介绍给观众，让观众产生订购意愿。

1. 我国电视购物主持人的语言艺术风格变化

我国电视购物节目主持人的语言艺术处在一个动态发展的过程中，最开始受到台湾省电视购物主持人的影响较大，主持风格偏夸张。……