杨诗怡 陈香

摘要：博物馆文创产品包含着丰富的文化内涵，在文化领域和经济领域的重要性日益凸显。本文主要分析博物馆文创产品开发过程中存在的一些问题，并提出对应的解决思路和策略方法，希望为博物馆文创产品设计和开发提供思路和参考。

关键词：博物馆;文化创意产业;产品设计;策略

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）07-0-02

新时代背景下，人们的文化消费需求日益增长，博物馆开发的文创产品因其蕴含的强烈文化属性受到大众广泛关注，成为设计领域的热门议题。随着居民消费结构不断升级，文化消费正处于消费内容逐渐细分的过程，个人不再满足于普通的大众文化产品，对博物馆文创产品的品质有了更高的要求。然而在博物馆文创产品的开发领域却存在产品同质化严重、运营思维僵化等现实问题，导致推出的博物馆文创产品陷入文化元素特征不明确、与市场脱轨、缺少文化传承的窘境[1]，阻碍了文创产业进一步发展。

1 博物馆文创产品开发问题

1.1 文化表达浮于表面

博物馆文创产品的开发过程中普遍存在产品类型同质化严重、文化内涵处于浅层、文化符号运用浮于表面的问题，博物馆馆藏的丰富文化内涵未能在文创产品上表现出来，馆藏与文创产品未能实现有机统一。博物馆文创产品如果不能体现馆藏文化特色，往往就会销路不畅。目前相当一部分博物馆的文化创意产品还停留在纪念品开发的层次，文创产品设计、研发的意识薄弱，甚至直接外包给小制造商进行贴牌生产。……