沈沁 余雅林

摘要：为了探索文创品牌在新消费时代品牌IP化发展的趋势与设计介入品牌IP化的方法，本文通过理论研究、调研分析方法总结出当下文创品牌IP化3个发展趋势，并结合文创品牌IP化路径提出3个文创品牌IP化方法，为新消费时代文创品牌IP化升级并进行设计创新提供策略参考。

关键词：新消费时代;文创品牌IP化;文创设计;品牌策略

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）07-0-02

近几年，文化艺术创意品牌、文化产品创意服务业逐渐成为影响国家经济社会发展、国家核心竞争力和软实力的一个重要因素，得到了多个发达国家的广泛认同和积极推动。品牌IP化是文创品牌进行文化塑造的重要方式，新技术的发展和数据融合促进了传统零售模式的发展，创新了消费的模式。新消费时代，消费者对品牌、质量的重视度不断提升，内容消费的目标性也显著增强。在新消费时代的发展环境中，推动文创品牌IP化升级能够建立起产品和用户之间的联系，从而获得更多的商业价值。

1 新消费时代对文创品牌提出新要求

世界经济全球化加快了中国与外界的交流，西方社会消费文化在中国传播开来。随着经济的快速发展，中国也进入了新消费时代。新消费时代处于不断发展的过程中，其在以消费者为核心的基础上，结合新技术与社会结构、生活方式等多方面的变化升级，进行了消费人群结构与消费模式的重构，进而带动了消费理念符号系统的构建[1]。……