伍星华 艾兴政 李思寰

一、引言

产品网络外部性是指用户从使用某种产品中获得的效用与使用该产品的用户总数量呈正相关关系的一种现象。在经济社会中，随着计算机网络的普及使用，越来越多的产品被赋予了网络外部性的特征，例如电脑、电视机、汽车、手机等产品(易余胤等，2018[1]；石纯来和聂佳佳(2019[2])。因此在网络经济时代，产品具有的网络外部性如何影响企业经营决策的问题关系到企业的市场竞争力和经济效益，决定着企业经营的成败，已经成为企业界和学术界广泛关注的热点。

与此同时，发展低碳经济已成为时代潮流，许多有远见的企业早已开始生产和销售低碳产品，以此赢得市场竞争的先机。例如，奔驰、沃尔沃、奥迪等知名汽车企业生产的低碳汽车已经上市销售。[3]夏普、创维和TCL等电视机厂家生产的低碳电视机已经赢得消费者的认可。[4]联想、戴尔和三星等电脑厂商以“低碳”为卖点推出了各种各样的新型低碳电脑产品。[5]世界知名零售企业英国Tesco公司已经通过碳标签标识产品的碳减排水平，引导消费者购买低碳产品(Demirag,2011[6])，构建企业的市场竞争优势。

英国著名供应链专家Martin Christopher曾指出，真正的市场竞争不是企业与企业之间的竞争，而是供应链与供应链之间的竞争。那么，在生产和销售低碳产品的供应链中，产品的网络外部性会怎样影响低碳供应链节点企业的碳减排水平、价格决策和最优利润？如何优化产品网络外部性下低碳供应链节点企业的经营决策以提升低碳供应链的效率和效益，从而使低碳供应链在激烈的市场竞争中更好地生存与发展，顺利实现发展低碳经济的目标？……