文/纳 食

好的Logo是品牌成功营销的开始。没有特点的Logo就像是全民戴口罩的2020，走在街上根本就没人能认出来。在信息泛滥和产品高度同质化的互联网时代，如何创造自己独特的符号和形象特征，将品牌形象记忆点植入消费者心智，需要食品厂商高度关注。

第一步：高辨识度与强独特性

Logo，简单来讲就是品牌标识。Logo是消费者认识品牌的开端，作为最直观的品牌视觉营销方式，能否被消费者认知、喜爱，并建立记忆点、消费欲与品牌信任，品牌Logo担负着视觉营销转化为品牌利润的首要任务。

以元气森林为例，虽然从官网主标识到产品宣传海报都换成了汉字“气”这个新Logo，但是大多数人在提到元气森林时脑海中首先浮现的还是它的标志性“気”字。提起休闲食品“回头客”，不少消费者应该都被那句标志性的广告词“美味齐分享，好吃回头客”所吸引，但回头客也悄悄换了新的Logo和品牌颜色。

最明显也是最大的变化就是摒弃了原品牌的红色视觉基底，变成更加鲜明的蓝色，同时又将新Logo中“客”字的桃心元素提取出来并不断强化放大，延续了之前品牌的红色，形成独立的品牌视觉标签。

（铜锣烧的对比）

如此大的变化不免让人猜测，回头客此次更换Logo的意义。除了推陈出新以外，大概也想和同行业的竞争对手“盼盼”区分吧。毕竟说起经典产品铜锣烧和华夫饼，人们想到的不止是回头客，还有盼盼食品，而这两个品牌的Logo十分相像。

（华夫饼的对比）

（Logo的色彩对比）