宋艳丽 骆世查

(湖北民族大学文学与传媒学院，湖北恩施，445000；四川大学文学与新闻学院，四川成都，610000)

重塑传统媒体话语权与打造新型主流媒体密不可分。传统媒体何以在渠道、资源、组织、技术等层面接入新媒体，在近年来的媒体融合相关研究中已有较多讨论，但在媒体转型的浪潮之下，传统媒体如何激活与传播传统中国的话语资源却缺乏深入的针对性研究。中国农业电影电视中心作为承担“三农”题材国家级电视产品制作的主要单位，随着2013年中国农业部设立“美丽乡村”创建办公室，在CCTV-7推出全新栏目《美国中国乡村行》。《美丽中国乡村行》作为央视唯一一档在栏目主题上直接承载“美丽中国”与“美丽乡村”的电视专题节目，具有研究的典型意义。本研究旨在通过《美丽中国乡村行》这一个案，阐述社会结构与电视生产社群话语实践的多重互动，笔者在田野考察与内部文献搜集的基础上，结合费尔克拉夫(Norman Fairclough)的媒介三维话语分析架构与相关修辞批评理论，即将电视节目的社会语境、话语、文本实践结合起来[1]，反思电视生产社群有关主流价值传播的修辞策略与实践方式，也为理解新型主流媒体如何再现乡村中国提供经验支撑。具体而言，本文尝试回答在《美丽中国乡村行》的个案中，多重电视文本是如何呈现美丽中国和美丽乡村主题的？通过修辞批评，能够得出哪些有关《美丽中国乡村行》修辞论述的结论？

一、新型媒体与传统资源:《美丽中国乡村行》的社会语境

《美丽中国乡村行》的制作班子存在十年有余，历经两任制片人，在国家层面推出全新政治修辞之际选择全面改版，体现了权威主流媒体对主流价值的考量与再现。……